LINE広告の費用相場は？料金体系と最適な出稿額を解説

思ったより高いのか、意外と安く始められるのか費用感がつかめずに不安な方も多いのではないでしょうか。

そこで、今回はLINE広告の費用相場や料金体系、課金方式の違いについて解説します。

この記事を読めば、LINE広告の価格の仕組みや最低出稿金額、CPC・CPM・CVRの平均的な指標がわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。

LINE広告とは

LINE広告は、国内9,500万人以上の月間アクティブユーザーを持つ「LINE」上で配信できる広告サービスです。

日常的に使われているアプリ内で、ユーザーのタイムラインやトークリストなどに自然に表示される点が特徴です。

ここでは、LINE広告の基本構造や配信面、他媒体との違いについて整理します。

LINE広告の基本構造と配信面

LINE広告は、LINE公式アカウントやLINE VOOM、LINE NEWSなど、複数の配信面を活用して広告を表示できる仕組みになっています。

ユーザーの行動履歴や属性データに基づいたターゲティング精度の高さが特長で、リーチの広さと精度の両立が可能です。

配信面には以下のようなものがあります。

これらの配信面を活用することで、幅広いユーザーに対して多角的にアプローチできます。

また、LINE広告は成果に応じて課金される形式（CPC・CPM・CPVなど）を採用しており、少額からの出稿も可能です。

実際にLINE広告の最低出稿金額は月数千円から設定可能で、中小企業や個人事業主でも始めやすい点が魅力です。

他媒体との違い

LINE広告とFacebook広告やGoogle広告の大きな違いは、ユーザーの利用動機と広告の表示環境にあります。

FacebookやInstagramは、ユーザーが能動的にコンテンツを探す傾向がある一方、LINEは日常の連絡手段として使われるため、広告はより“自然な文脈”で届きます。

また、Google広告は検索連動型が主力で、ユーザーの顕在ニーズに応える形式が中心です。

一方でLINE広告は、潜在ニーズ層にもアプローチ可能で、購買前の認知段階から情報提供ができるのが強みです。

さらに、ターゲティング精度の違いにも注目すべき点があります。

LINEは登録時の年齢や性別、友だち追加履歴、LINE Payの利用状況などから独自のオーディエンスデータを持っており、ユーザー行動に基づいたきめ細かいターゲティングが可能です。

そのため、広告単価や表示単価などの費用面でも、自社に合った施策が打ちやすく、他媒体と比較して費用対効果を高めやすい傾向があります。

広告効果を高めたい場合は、LINE広告の「CVR平均」や「CPC平均」などの指標を定期的に確認し、改善を図ることが重要です。

LINE広告の料金体系と課金方式の種類

LINE広告には複数の課金方式があり、目的や配信内容に応じて選択できます。

効率的に成果を出すには、それぞれの仕組みを理解し、適切な方法を選ぶことが重要です。

ここでは、LINE広告の料金体系と課金方式の種類について解説します。

CPC・CPM・CPIの違いと選び方

LINE広告では主に「CPC（クリック課金）」「CPM（インプレッション課金）」「CPI（インストール課金）」の3つの課金方式が用意されています。

CPCは広告がクリックされた際に費用が発生する仕組みで、サイト流入や資料請求など“アクション”を重視する場合に最適です。

一方、CPMは表示回数1,000回あたりの単価で費用が発生し、商品認知やブランド訴求に向いています。

CPIはアプリのインストールを目的とする広告で利用され、モバイルアプリ事業者にとっては費用対効果の高い選択肢となります。

どの課金方式が効果的かは、広告の目的によって異なります。

コンバージョン狙いならCPC、認知目的ならCPM、アプリ拡大ならCPIを選ぶとよいでしょう。

LINE広告のCVRの平均値と費用対効果

CVR（コンバージョン率）は、LINE広告の成果を測る上で重要な指標です。

一般的に、LINE広告のCVRは0.5％〜1.5％前後が平均とされています。

ただし、これは業種や配信内容、ターゲティング精度によって大きく変動します。

例えば、再訪ユーザー向けの広告はCVRが高くなる傾向がありますが、新規ユーザー向けの広告では低く出る場合もあります。

LINEは国内の月間アクティブユーザーが9,500万人を超えており、属性を細かくセグメントすれば効率的な成果が得られます。

また、他媒体と比較しても、LINEは「日常的な接触がある媒体」であることから、ユーザーの反応率が高く、同じ費用でも費用対効果を出しやすいといえます。

費用を抑えつつ成果を出すには、適切なクリエイティブ設計とターゲティングが不可欠です。

最低出稿金額はいくらから？

LINE広告は、少額から始められるのが魅力です。

最低出稿金額は明確に「〇円から」と定められているわけではありませんが、1日あたり1,000円程度から運用可能です。

これにより、スモールビジネスや個人事業主でも無理なくテスト配信を始められます。

また、初期費用や月額固定費は不要で、完全に運用型広告（オークション形式）として設計されているため、費用を自由にコントロールできます。

最初は1日数百円からテストし、効果が見込めるターゲットや広告内容に絞って出稿額を増やしていくというステップも現実的です。

とはいえ、あまりにも予算が少なすぎると、十分な配信ボリュームが確保できず、効果検証が難しくなるため、月額3万円以上を目安に運用を検討すると良いでしょう。

LINE広告の費用相場とシミュレーション例

LINE広告を検討するうえで、「実際にいくらかかるのか」は最も関心が高いポイントです。

ここでは、LINE広告にかかる平均的な費用や月額予算別の配信事例、業種別の費用目安を具体的に解説します。

広告出稿にかかる平均金額とは

LINE広告の出稿費用は、運用形式や業種、ターゲティング精度によって変動しますが、一般的には月5万円〜30万円がひとつの相場となります。

LINE広告は少額から始められる点が特徴で、「LINE広告 最低出稿金額」は1日1,000円から設定可能です。

広告の課金方式によっても費用感は異なります。

CPC（クリック課金）の場合、業種によってLINE広告のcpcの平均は30〜80円程度とされており、クリック単価が安い業種ではコストパフォーマンスの高い配信が可能です。

また、CPM（インプレッション課金）では1,000回表示あたり200〜500円が目安となります。

CVR（コンバージョン率）の平均は1〜3％程度が多く、成果を重視する場合にはこの数値を目安に費用対効果をシミュレーションすることが重要です。

月5万円・月10万円でできる配信事例

LINE広告はスモールスタートに向いており、月5万円からでも十分に配信可能です。

たとえば、CPC課金で1クリック50円と仮定した場合、5万円の予算で1,000クリックが見込めます。

CVRが2％であれば、20件のコンバージョンが期待できる計算です。

月10万円になると、さらに高度なターゲティングや複数クリエイティブのテスト運用も可能になり、PDCAを高速で回すことができます。

また、広告フォーマットをリッチにする、配信時間帯を調整するなど、費用対効果の最大化に取り組む余裕も出てきます。

以下は、月間予算別の配信イメージをまとめた表です。

業種別で見る費用目安（飲食店／美容院／ECなど）

LINE広告の費用感は、業種によっても大きく異なります。

たとえば、飲食店の場合は来店促進を目的とすることが多く、クリック単価が安めに設定される傾向にあります。

一方で、美容院やエステなどは高単価の予約獲得が目的となるため、クリック単価はやや高くなりがちです。

EC業界では、商品単価やリピート率によって広告予算の柔軟性が求められます。以下は業種別に見たおおよその月額広告費の目安です。

費用対効果を高めるLINE広告運用のポイント

広告費を無駄にせず、最大限のリターンを得るには、LINE広告の設計と運用における工夫が欠かせません。

ここでは、ターゲティングやクリエイティブ改善、配信スケジュールにおける最適化の方法を具体的に紹介します。

ターゲティングの最適化方法

LINE広告では、ユーザーの興味・関心、性別・年齢、エリアなどを細かく設定できるため、配信精度が極めて高いことが特徴です。

しかし、最初から最適な設定ができるわけではありません。

まずは仮説に基づいてターゲティングを設定し、反応の良い属性をABテストで洗い出していくことが必要です。

特に注目すべきは「友だち追加広告」や「リターゲティング広告」など、自社に接点のある層を狙った施策です。

これらはコンバージョン率が高く、結果的にLINE広告からのcvrの平均を上回る成果を出しやすいです。

クリエイティブ改善によるCVR向上

クリエイティブ（広告画像・文言）は、LINE広告の成否を大きく左右します。

静止画より動画の方がCVRが高くなる傾向があり、特に短尺動画は高いエンゲージメントを生み出します。

また、ユーザーの関心をひく一言コピーの工夫や、限定感・緊急感を演出することでクリック率やコンバージョン率が上昇します。

複数のクリエイティブを用意してABテストを行い、「どの訴求がもっとも成果につながったか」をデータで検証することが重要です。

小さな改善を積み重ねることで、「LINE広告 価格」に対する価値を最大化することができます。

費用を抑える配信スケジュールの考え方

広告費の節約という観点では、配信スケジュールの設計が鍵を握ります。

ユーザーのアクティブ時間帯に合わせて広告を出すことで、無駄な表示を避け、より効果的なクリックやCVに結びつけることができます。

たとえば、BtoC商材の場合、平日の朝・昼休み・夜間にアクセスが集中する傾向があります。

一方で、BtoB商材は平日の業務時間中が主な配信タイミングとなります。

このように業種やターゲットによって適切な時間帯を見極めることで、「LINE広告 いくらかけても効果が出ない」といった事態を回避できます。

さらに、曜日別の成果を分析し、成果の悪い曜日には配信をオフにするなど柔軟な運用がコスト削減に貢献します。

LINE広告の費用に関するよくある質問

LINE広告を検討している方から寄せられる費用に関する質問について、実際の運用現場の視点から分かりやすく回答します。

予算の少なさや代理店費用、CPA高騰の原因について具体的に解説します。

予算が少なくても効果は出る？

LINE広告では、最低出稿金額が決まっているわけではなく、1,000円単位の少額からでも広告配信を始めることができます。

そのため、「LINE広告はいくらから始められるの？」という疑問に対しては、少ない予算でも十分にスタートできるといえます。

たとえば、月1万円程度の小規模予算でも、エリアやターゲットを絞り込んだ運用を行えば、しっかりとした費用対効果が見込めます。

また、CPC平均が30〜70円程度の範囲で収まることが多いため、クリック単価を意識しながら配信すれば少額でも成果は出せます。

ただし、クリエイティブの質やターゲティングの精度が成果に大きく影響するため、少額予算であっても戦略的な運用が重要です。

費用は広告代理店に頼むと高くなる？

広告代理店にLINE広告の運用を依頼すると、当然ながら「運用代行費用」が上乗せされるため、全体のコストは高くなります。

代理店の料金体系は主に「月額固定」「広告費の○％」「成果報酬型」などがあり、相場としては広告費の20％前後が一般的です。

たとえば、LINE広告に月10万円出稿する場合、代理店費用として2万円程度が追加で必要になるケースがあります。

このため「LINE広告の価格や金額が高い」と感じる方もいますが、実際には専門家による最適化や改善が施されるため、CPA（顧客獲得単価）を下げたり、CVR（コンバージョン率）を上げたりする可能性があります。

つまり、初期段階ではコストが高く感じられても、長期的に見れば自社運用よりも高いパフォーマンスを実現できることもあるため、代理店に依頼する価値は十分にあるといえるでしょう。

CPAが高騰する原因は？

LINE広告でCPA（Cost Per Acquisition＝1件の獲得あたりの費用）が高騰する原因には、主に以下のような要素があります。

ターゲティングが広すぎるということです。

年齢やエリア、興味関心などを絞らず配信すると、興味の薄いユーザーに無駄なクリックをされ、成果に結びつかないケースが増えます。

また、クリエイティブの訴求力不足が原因になることもあります。

画像やテキストがターゲットに刺さらないと、クリック率（CTR）が下がり、結果としてCPAも高くなります。

LINE広告からのCVRの平均は業種や目的によって異なりますが、1〜3％前後が一般的です。

CVRがこれより下回る場合は、訴求や導線に問題がある可能性が高いです。

競合との入札競争による影響もあります。

CPM（1,000回表示あたりのコスト）が高騰している場合は、競合が多い市場で広告出稿している可能性があります。

この場合、広告オークションで勝つためにより高い単価設定が必要となり、CPAも引き上げられてしまいます。

以上のように、CPAの高騰には複数の要因が絡み合っているため、原因を特定した上で「LINE広告の費用対効果」を定期的に見直し、必要な改善を重ねていくことが重要です。

まとめ

今回の記事では、LINE広告の費用について解説しました。

費用対効果を最大化するには、ターゲティングや配信設計を綿密に行うことが重要です。安易に出稿するのではなく、目的に合った運用を心がけましょう。

当社は今回解説したようにデジタルマーケティングに関する情報を発信していますが、個別でデジタルマーケティングに関する相談を承っています。

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