| この記事でわかること |
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SEO対策をしているのに「なぜか売上につながらないページばかりが検索結果に表示される」そんなことはありませんか？
そこで今回は、LP（ランディングページ）制作の実績や知識が豊富な株式会社LATRUS（ラトラス）の代表が、「PLP（優先ランディングページ）」について解説します。
この記事を読めば、自サイトの中から特定のページを上位表示させる方法やその重要性がわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
PLPとは
PLPは、「Preferred Landing Page」の略称で、日本語では「優先ランディングページ」と訳されます。
この名称が示すとおり、特定のキーワードに対して自サイト内で優先的に上位表示を狙いたいページを意味します。
なぜこのような仕組みが必要なのか？
それは、サイト運営者が意図したページとは別のページが、検索エンジンにおいて上位に表示されてしまうケースが起こり得るからです。
例えば、自社の主要商品について丁寧に情報をまとめたページがあるにもかかわらず、過去に軽く作成したページが上位に表示されてしまう場合を考えてみてください。
この状況では、サイト全体としてSEOの成功を収めているように見えるかもしれませんが、肝心のコンバージョンにはつながりにくくなります。
この課題を解消するために、PLPの概念と設定が必要となります。
優先ランディングページとして特定のページを指定することで、サイトのパフォーマンスを効率的に管理し、ユーザーに適切な情報を提供する環境を整えることができるのです。
一部の海外SEOツールの設定項目で使われる
PLPという言葉は、一部の海外SEOツールにおいて設定項目として用いられることがあります。
これらのツールは、検索エンジンに対して優先するページを明示的に伝える役割を果たします。
たとえば、ページタイトルやメタディスクリプションをカスタマイズする機能、またはURLの正規化を行う機能などが提供されている場合があります。
実際の運用例として、Eコマースサイトを運営している場合を想像してみてください。
新製品の紹介ページを積極的に宣伝したい場合、このページをPLPとして設定することで、サイト全体での最適化を図りつつ、新製品の認知度を効果的に高めることができます。
ただし、ツールによって操作方法や提供される機能に違いがあるため、自身のニーズに合ったツールを選ぶことが重要です。
これらのツールを活用することで、サイト運営における柔軟性をさらに高めることができるでしょう。
PLPマネジメントが必要な理由
PLP（優先ランディングページ）を意識的に管理する「PLPマネジメント」と言う言葉があります。
「狙いを定めたページを適切に上位表示させることで成果を収益につなげる」これがPLPマネジメントの核心です。
その背景には、Googleの予想外の挙動や間違ったページがランクインするリスク、そしてビジネス成長の大きなチャンスが存在します。
Googleがおかしな挙動をすることは実際にある
Googleのアルゴリズムはユーザーの意図を最大限に汲み取るよう設計されていますが、それが完璧というわけではありません。
時には論理的に説明がつかない挙動を見せることがあります。
例えば、丹精込めて作った記事が検索結果の下位に甘んじる一方、内容が薄いページが上位にランクインするケースです。
このような理不尽を経験したことがある方も多いのではないでしょうか。
こうした場面においてもPLPマネジメントが役立ちます。
特に、Googleに依存しすぎない視点を持ちながら、自身のサイトを管理することがSEO成功への近道となるのです。
間違ったページのランクインは害になる
望まないページが上位表示された場合、それがもたらす影響は侮れません。
例えばユーザーの最初の接点が質の低いページだとしたら、その後の信頼関係構築にどれほど悪影響を及ぼすでしょうか。
また、見当違いの問い合わせが増え、限られたリソースが無駄に消費されることもあり得ます。
これではビジネスの効率が大きく損なわれるでしょう。
ランクインするページを意図的に選定することは、こうしたトラブルを未然に防ぎ、適切な顧客接点を構築する重要な手段となります。
PLPマネジメントしたほうがビジネスは加速する
ビジネスの成長スピードを引き上げたいなら、PLPマネジメントの実践は欠かせません。
「日にち薬」に頼るように、自然と問題が解決するのを待つことも一策ですが、それでは手遅れになる場合もあります。
積極的にページ管理を行い、意図した成果を迅速に得ることができるのがPLPマネジメントの利点です。
この仕組みを導入すれば、ビジネスの勢いがさらに加速することでしょう。
PLPマネジメントの始め方
PLPマネジメントを始め方について解説します。
以下の5STEPでPLPマネジメントを始めることができます。
PLPの始め方1.PLPを決める
2.カニバリゼーションをチェックする
3.リダイレクトやページ書き換えを検討する
4.PLPの最適化を行う
5.非PLPの最適化レベルを下げる
1.PLPを決める
まずは自サイトにおけるPLPを明確に特定します。
対象となるキーワードにおいて、どのページがコンバージョン率やユーザー満足度を最大化するのか、データを基に判断します。
感覚だけでなく、Google Analyticsやサーチコンソールのデータを利用するのが有効です。
たとえば、特定の製品ページが他ページと比較して売上に直結している場合、そのページをPLPとして設定します。
さらに、リスティング広告を活用すれば、異なるランディングページ間でのコンバージョンテストも可能です。
この手法で、ターゲットキーワードに最適なPLPを確実に見極めましょう。
2.カニバリゼーションをチェックする
次に行うべきは、検索結果におけるカニバリゼーションの有無を確認することです。
同じキーワードで複数のページが競合している場合、それぞれの順位が低下し、全体のパフォーマンスを阻害する可能性があります。
たとえば、Eコマースサイトで「夏のおすすめ商品」というキーワードに対し、特定ページが上位に表示されていない場合、この現象が原因となっている場合があります。
この問題を解消するには、不要なページを削除したり、canonicalタグを用いたりして、検索エンジンに優先するページを伝える必要があります。
カニバリゼーションを適切に対処することで、PLPの効果を最大化できます。
3.リダイレクトやページ書き換えを検討する
PLPよりも他ページが上位にランクインしている場合、ページ書き換えやリダイレクトを検討する価値があります。
例えば、昨年のプロモーションページが今年のキャンペーンに関連しない場合、301リダイレクトを使用して現在のページに誘導するのが効果的です。
ただし、内容が根本的に異なるページへのリダイレクトは避けるべきです。
Googleが意図を誤解するリスクがあるため、SEOに悪影響を与えかねません。
リダイレクトが難しい場合は、次のステップである最適化レベルの引き上げを行い、ページのポテンシャルを最大限に引き出しましょう。
4.PLPの最適化を行う
このステップでは、PLPの最適化レベルを向上させ、検索エンジンにおける優先度を高めます。
内部リンクを増やす、タイトルやメタディスクリプションを改善する、競合の上位ページに不足している要素を補足するなど、複数の取り組みが効果的です。
また、信頼性の高い外部サイトへのリンク設置や、定期的な情報更新も重要です。
例えば、自サイトのトップページからPLPへのリンクを設定することで、PLPが重要なページであることをGoogleに伝えることができます。
このアプローチにより、PLPの検索順位を確実に向上させることが可能です。
5.PLP以外の最適化を調整する
最後に、PLP以外のページの最適化レベルを意図的に調整します。
具体的には、内部リンクの削減やキーワードの変更、コンテンツの簡略化などを行い、非PLPの順位を下げます。
しかし、ページを完全に削除するのではなく、サイト全体のバランスを見ながら慎重に調整を進めることが肝心です。
たとえば、アクセス数が多いがコンバージョン率の低いページを一部非表示にすることで、PLPへの流入を集中させる施策が考えられます。
この最終ステップを実行することで、PLPマネジメントが完結し、理想的なSEO成果を得ることが可能になります。
まとめ
今回の記事では、PLP（優先ランディングページ）について解説しました。
PLPを活用する際は、関連性の低いページを優先設定しないよう注意しましょう。
「LPの質」は成果を大きく左右します。
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