| この記事でわかること |
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当記事では、SEO対策の実績や知識が豊富な株式会社LATRUS（ラトラス）の代表が、逆SEOの意味や目的、正しい実施方法、そして注意すべきNG手法までをわかりやすく解説します。
この記事を読めば、風評被害やネガティブSEOにどう対応すべきか、また逆SEOにかかる費用や専門業者へ依頼する際のポイントが理解できます。
検索順位の下落リスクから自社を守るための実践的な知識が得られるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
逆SEOとは
逆SEOとは、検索結果で不都合なページの順位を下げ、企業や個人にとって好ましい情報を上位に表示させるための施策です。
単に特定のページを削除するのではなく、望ましいコンテンツを上位表示させることで、ネガティブな情報を自然に押し下げるアプローチを取ります。
この手法では、検索エンジンの仕組みを理解し、良質なページを複数制作して検索結果の上位を占めることが重要です。
たとえば、自社サイトや関連ブログ、プレスリリースなどを活用してポジティブな情報を拡散します。
また、逆SEOは即効性よりも継続性が求められます。新しく作成した記事やページが評価されるまでには時間がかかるため、長期的な運用と戦略的なコンテンツ設計が不可欠です。
正しい知識を持たずに実施すると、逆効果になる場合もあるため注意が必要です。
SEOとの違い
SEO（検索エンジン最適化）は、自社サイトやページを検索結果で上位表示させるための施策です。
一方、逆SEOは「他者や特定のページの順位を下げる」ことを目的としています。
つまり、通常のSEOが「自分を上げる」戦略であるのに対し、逆SEOは「相手を下げる」または「自分に有利な情報を増やす」戦略です。
ただし、検索エンジンは順位操作を目的とした不自然な行為を禁止しているため、スパム的な手法や攻撃的なリンク操作は厳禁です。
逆SEOを成功させるためには、正攻法のSEOを応用し、検索エンジンに高く評価されるコンテンツを積み重ねる必要があります。
これにより、自然な形でネガティブ情報の露出を減らし、企業ブランドを守ることができます。
逆SEOが必要になる主なケース
ここでは、企業や個人が逆SEOを検討すべき代表的なケースについて解説します。
悪評・誹謗中傷による風評被害
インターネット上では、匿名での発言が容易なため、企業や個人に対する悪評や誹謗中傷が投稿されやすくなっています。
特に口コミサイトやSNS、まとめサイトなどでネガティブな情報が拡散されると、その情報が検索結果の上位に表示され、信頼性を損なう大きな原因となります。
このような風評被害は、実際の事実と異なる内容であっても、検索ユーザーが最初に見る印象を大きく左右します。
そのため、削除依頼を出しても対応が難しい場合や時間がかかる場合には、逆SEOを活用して被害を最小限に抑えることが有効です。
ポジティブな情報を積極的に発信することで、検索結果全体のバランスを取り戻し、信頼回復へとつなげることができます。
特に中小企業や個人事業主の場合、オンライン上の印象が直接売上や契約数に影響するため、早期の対応が重要です。
ネガティブSEOによる被害
逆SEOが必要となるもう一つのケースが、外部からの「ネガティブSEO攻撃」です。
ネガティブSEOとは、競合や悪意ある第三者が不正リンクを大量に送る、コピーサイトを作成するなどして、意図的に特定サイトの検索順位を下げようとする行為を指します。
こうした攻撃は、Googleのアルゴリズムによってペナルティが発生する恐れがあり、正当なサイトであっても順位が急落する危険性があります。
自社のドメインに対して疑わしいリンクが多数貼られている場合は、早急に調査・対策を行う必要があります。
逆SEOの観点からは、被害を受けた際に信頼性の高いページを新たに制作し、ブランドや事業に関する正しい情報を上位に表示させることが重要です。
これにより、ネガティブ要素を目立たなくし、健全な評価を取り戻すことができます。
検索結果の上位に不利益な情報が出る場合
検索結果の1ページ目に、企業や個人にとって不利益な情報が表示される場合も、逆SEOの検討が必要です。
たとえば、過去のトラブル記事、悪質な口コミ、誤解を招く報道内容などが上位に残り続けると、現在の実態や努力が正しく伝わらなくなってしまいます。
特に、就職活動中の学生や取引先候補が社名を検索した際にネガティブな記事を目にすると、信頼を失う可能性が高まります。
このようなケースでは、削除要請だけに頼るのではなく、自社発信による正確な情報の拡散が効果的です。
逆SEOでは、ブランドストーリーや実績紹介、最新の取り組みを発信することで、ポジティブな情報を検索結果の上位に押し上げます。
結果として、閲覧者の印象を改善し、企業イメージを再構築することができます。
信頼回復を目的とするなら、逆SEOは不可欠な戦略の一つです。
逆SEOの代表的な4つの手法
ここでは、逆SEOで実際に効果を上げるための代表的な4つの手法について解説します。
自社サイトやオウンドメディアを上位表示させる
逆SEOで最も基本的かつ効果的な方法は、自社が運営するサイトやオウンドメディアを検索結果の上位に押し上げることです。
これにより、ネガティブな情報を自然に下位へ押し下げることができます。
上位表示のためには、SEOの基本原則であるキーワード設計、内部リンクの最適化、モバイル対応、ページ速度の改善などを徹底する必要があります。
また、検索意図に合った質の高いコンテンツを継続的に発信することが不可欠です。
さらに、外部メディアとの連携やプレスリリースの活用によって、検索エンジンからの信頼性を高めることも効果的です。
自社のブランドストーリーや実績、顧客事例などを定期的に公開することで、ポジティブな情報が検索結果に定着し、ネガティブな記事を目立たなくすることができます。
自社サイトの順位を維持し続けるための運用方法
一度自社サイトを上位表示させても、継続的な運用を怠るとすぐに順位が下がってしまいます。
そのため、逆SEOでは「順位を維持する仕組みづくり」が非常に重要です。
まず、定期的なコンテンツ更新を行い、検索エンジンに「常に新鮮な情報を発信しているサイト」であることを示します。
加えて、アクセス解析ツールやサーチコンソールを活用し、検索クエリの変化や競合の動向を把握しながら改善を続けることがポイントです。
また、内部リンクの調整やタイトル・メタディスクリプションの見直しも効果的です。
さらに、被リンクの品質管理を行い、スパム的なリンクが発生していないかを定期的に確認することも欠かせません。
運用体制を整え、データ分析に基づく改善を繰り返すことで、上位表示を長期的に維持できます。
Googleへコンテンツ削除を依頼する方法
逆SEOでは、ネガティブな情報を削除することも有効な手段の一つです。
Googleには「法的な理由」または「プライバシー侵害」に基づいてコンテンツの削除を依頼できる仕組みがあります。
削除依頼は「Googleコンテンツ削除リクエストフォーム」から申請でき、個人情報の漏えいや誤情報、名誉毀損に該当する内容であれば、検索結果からの除外が認められることがあります。
ただし、削除が承認されるかどうかはGoogleの審査基準により判断されるため、すべてのケースで対応してもらえるわけではありません。
依頼時には、該当ページのURL、削除理由、法的根拠などを具体的に記載することが求められます。
この方法は、法的根拠を伴うケースや明確な誤情報に対して非常に効果的ですが、削除されるまでに時間がかかる場合もあるため、他の逆SEO施策と併用するのが理想です。
発信元のサイト管理者に削除を申請する方法
ネガティブな情報が特定のサイトや掲示板に掲載されている場合は、そのサイトの管理者や運営会社に直接削除を依頼する方法があります。
この際は、感情的な訴えではなく、冷静で具体的な根拠を提示することが重要です。
たとえば、掲載内容が事実と異なる、プライバシーを侵害している、名誉を毀損しているなど、削除を求める正当な理由を明確に示しましょう。
また、問い合わせフォームや運営会社の連絡先が明示されていない場合は、ドメイン情報（Whois）を確認して管理者情報を特定することも可能です。
削除に応じてもらえない場合は、弁護士を通じた法的対応を検討することもあります。
この手法は即効性があり、適切に進めれば短期間で被害を抑えられることも多いです。
Googleへの削除依頼や自社メディア強化と併用することで、より高い逆SEO効果を発揮できます。
やってはいけない逆SEOの手法（NG行為）
ここでは、逆SEOを行う際に絶対に避けるべき危険な手法について解説します。
スパムリンクの設置や外部リンク購入
他社サイトの評価を下げる目的で、意図的にスパムリンクを設置したり、大量の外部リンクを購入したりする行為は、Googleのガイドラインに明確に違反します。
このような行為は「ネガティブSEO」と呼ばれ、対象サイトだけでなく、実行者自身のサイトにも悪影響を及ぼす可能性があります。
Googleはリンクの不自然な増減を検知するアルゴリズムを備えており、不正なリンク操作が発覚すると、検索順位の大幅な低下やインデックス削除といった厳しいペナルティを科すことがあります。
また、外部リンクの購入は短期間で順位を操作できるように見えても、継続的な成果にはつながりません。
健全な逆SEO対策では、自然発生的なリンク獲得や質の高いコンテンツの提供を重視することが重要です。
コピーサイトの量産
他社コンテンツを模倣して大量にコピーサイトを作成し、検索結果を操作しようとする行為も絶対に避けるべきです。
Googleは重複コンテンツを厳しく評価し、コピーサイトを検知した場合には検索結果から除外することがあります。
さらに、著作権侵害として法的措置を取られるリスクも高く、逆SEOどころか企業の信頼を失墜させる要因になりかねません。
正しい逆SEOは、オリジナル性と専門性の高いコンテンツを蓄積していくことにあります。
情報の独自性、ユーザーにとっての有用性を意識しながら、検索エンジンから正当に評価されるページを増やしていくことが、最も安全で持続的な方法です。
安易なコピーや大量生成は、一時的な順位変動を招いても、最終的には自社に不利益をもたらします。
ハッキングやDMCA申請の悪用など法的リスク
ハッキング行為や虚偽のDMCA申請を行って他サイトを検索結果から除外させる行為は、明確に法律違反となります。
ハッキングによる不正アクセスは刑事罰の対象であり、摘発されれば重い刑事責任を問われる可能性があります。
また、DMCA（デジタルミレニアム著作権法）を悪用して、根拠のない著作権侵害申請を行うことも重大な問題です。
虚偽申請はGoogleの審査により容易に判別され、発覚すれば申請者の信用を失うだけでなく、場合によっては損害賠償請求を受ける可能性もあります。
逆SEOは、あくまで正当な手段で情報のバランスを整えるための取り組みであり、違法行為や虚偽申請による攻撃的アプローチは、企業ブランドを毀損する最悪の結果を招くことになります。
ブラックハットSEOとGoogleガイドラインの関係
ブラックハットSEOとは、検索エンジンのアルゴリズムを不正に操作して順位を上げようとする手法の総称です。
キーワードの過剰埋め込み、隠しテキスト、クローキング（検索エンジンとユーザーに異なる内容を表示する行為）などが代表例です。
これらの手法は短期間で順位を変動させることができますが、Googleのガイドラインでは明確に禁止されており、発覚すればペナルティを受けてサイト全体の評価が著しく低下します。
逆SEOの目的は、あくまで正確でポジティブな情報を適切に露出させることであり、不正なアルゴリズム操作ではありません。
Googleのガイドラインを遵守しながら、長期的に信頼を積み上げる「ホワイトハットSEO」の手法で逆SEOを行うことが、最も安全で持続的な対策といえるでしょう。
逆SEOを受けたときの正しい対処法
ここでは、逆SEOの被害を受けた際に実践すべき正しい対処法について解説します。
被リンクを確認し、低品質サイトを否認する
逆SEO攻撃で最も多いのが、意図的に低品質な被リンクを大量に送りつける「ネガティブSEO」です。
まず行うべきは、Googleサーチコンソールを使って被リンクの状況を確認することです。
不自然なリンク元（スパムサイト、関連性のない海外ドメイン、同一IPからの大量リンクなど）が見つかった場合、それらの被リンクを放置すると自社ドメインの評価低下につながります。
確認後は、Googleの「Disavow Links Tool（リンク否認ツール）」を使って、該当するドメインやURLを否認ファイルに登録しましょう。
この作業によって、Googleがそれらのリンクを無効化し、評価に影響を与えなくなります。
また、被リンクチェックツール（ahrefs、Moz、Majesticなど）を併用すれば、より正確な分析が可能です。
被リンクの状態を定期的にモニタリングし、早期対応を徹底することが信頼回復への第一歩です。
高品質サイトからの被リンクでドメインパワーを上げる
低品質なリンクを否認したあとは、ポジティブな被リンクを増やすことでドメインの健全性を取り戻します。
Googleは「どのサイトからリンクされているか」を重視するため、信頼性の高い媒体や業界関連サイトからのリンク獲得が極めて有効です。
たとえば、自社に関するプレスリリースを発信したり、専門的な記事を寄稿して外部メディアに掲載してもらうことで、自然なリンクを増やせます。
また、SNSやオウンドメディアで良質なコンテンツを定期的に発信することも、リンクを得るきっかけになります。
重要なのは、「SEO対策としての被リンク」ではなく、「読者に価値を与える情報発信の結果としてリンクが増える」状態を目指すことです。
このようなホワイトハットな取り組みを継続することで、ドメインパワーを向上させ、逆SEOによる順位低下からの回復を早められます。
弁護士など専門家に相談する（法的措置）
もし逆SEOが悪意を持った個人や競合による誹謗中傷を含む場合、専門家への相談が不可欠です。
特に、掲示板や口コミサイト、まとめサイトなどに虚偽情報が掲載されている場合は、放置すると企業の信用失墜や取引停止など深刻な被害に発展します。
このようなケースでは、インターネット問題に詳しい弁護士に相談し、削除請求や発信者情報開示請求といった法的手続きを検討しましょう。
証拠保全のために、問題ページのスクリーンショットや掲載日時、URLなどを記録しておくことも重要です。
また、弁護士と連携してプラットフォーム運営会社に削除依頼を行うことで、対応スピードが格段に上がります。
自社だけでの対応が難しいと感じた場合は、専門家のサポートを受けて「法的」「技術的」両面から早期解決を図ることが最も安全かつ確実な手段です。
逆SEOにかかる費用相場と依頼先の選び方
ここでは、逆SEOを実施する際に発生する費用の目安と、依頼する企業を選ぶ際の注意点について解説します。
定額制と成果報酬型の費用相場
逆SEOの料金体系は大きく分けて「定額制」と「成果報酬型」の2つがあります。
定額制は毎月一定の料金を支払い、長期的にコンテンツ作成や検索順位のモニタリングを行う仕組みです。
費用の目安は月額10万円〜50万円程度で、法人の風評被害対策を中心に中長期的な改善を目指すケースに多く採用されています。
一方、成果報酬型は「特定キーワードでの順位下落」「ネガティブ記事の検索圏外化」など、成果が出た場合にのみ費用が発生します。
相場は1キーワードあたり10万円〜30万円程度で、短期的な成果を求める場合に向いています。
ただし、成果報酬型は「達成条件の曖昧さ」や「一時的な順位操作リスク」があるため、契約前に必ず条件や作業内容を確認しましょう。
どちらの方式にもメリット・デメリットがあるため、自社の目的と期間に応じて適切なプランを選定することが大切です。
逆SEO対策を専門企業に依頼するメリット
逆SEOを専門企業に依頼する最大の利点は、専門的なノウハウと分析力によって、リスクを最小限に抑えながら効果的な順位コントロールができる点です。
自社で独自に取り組もうとすると、アルゴリズムの理解不足や誤った対策によって、かえって順位を下げてしまうケースも少なくありません。
専門企業では、被リンク分析ツールやコンテンツ最適化技術を駆使し、ネガティブページを押し下げるための複数施策を同時進行で実施します。
具体的には、ポジティブ記事の制作・拡散、SNS施策、サジェスト対策などを組み合わせ、自然な検索評価を高める戦略を立てます。
さらに、進捗報告や効果測定レポートを定期的に共有してくれる企業であれば、透明性の高い運用が可能です。
外部の専門家に任せることで、社内の手間を減らしつつ、確実性の高い風評被害対策を実現できます。
信頼できる業者を選ぶポイント
逆SEO業者を選ぶ際は、料金の安さだけで判断せず、実績・透明性・対応体制の3点を基準に見極めることが重要です。
まず、過去にどのような業種・キーワードで成果を上げているかを確認し、具体的な実績を提示できる企業を選びましょう。
また、作業内容が不明瞭な業者や、「短期間で確実に順位を下げる」といった過剰な宣伝を行う会社には注意が必要です。
Googleガイドラインに違反する手法（リンクスパムやクローキングなど）を用いると、ドメイン全体の評価が下がる危険があります。
さらに、契約前に「どの範囲まで対応してもらえるのか」「途中解約や返金条件はどうなっているのか」を明確にしておくことも大切です。
信頼できる業者ほど、契約内容を丁寧に説明し、リスクや限界についても正直に伝えます。技術力と誠実さの両面から判断することが、失敗しない業者選定の鍵です。
逆SEO対策を成功させるためのポイント
ここでは、逆SEOを確実に成功へ導くために押さえておきたい基本方針と、実践的な運用のコツについて解説します。
正攻法でのコンテンツ改善を優先する
逆SEO対策の基本は「正攻法によるコンテンツ強化」です。
検索エンジンは質の高い情報を評価する仕組みであるため、自社サイトや関連メディアで有益なコンテンツを増やすことが、ネガティブ情報を押し下げる最も安全で確実な手段になります。
具体的には、検索意図を満たす記事制作、定期的なリライト、ユーザーの悩みに答えるFAQページの追加などが有効です。
また、信頼性を高めるために、専門家の監修や一次情報の掲載を行うのも効果的です。
逆SEOでは「相手を下げる」よりも「自社を上げる」方がGoogleの評価に沿った戦略となります。検索順位を安定して上げるためには、クリック率を意識したタイトル設計や内部リンク最適化など、SEOの基本を徹底することが不可欠です
。こうした正しい運用が、長期的に風評被害を解消する力になります。
日常的なモニタリングと被リンクチェック
逆SEO対策を継続的に成功させるには、日々のモニタリングが欠かせません。
特に検索順位や被リンクの変動を見逃すと、悪質なリンク攻撃や風評記事の拡散に気づくのが遅れてしまいます。
定期的にGoogleサーチコンソールやAhrefs、Majesticなどのツールを活用し、被リンク元の質を確認しましょう。
もしスパム性の高いリンクや無関係なサイトからの大量リンクが見つかった場合は、早めに「否認ツール」を使ってGoogleに報告することが重要です。
また、SNS上での言及や口コミもモニタリング対象とし、ネガティブな投稿が拡散されていないかチェックする体制を整えておくことも有効です。
継続的なデータ管理と分析によって、リスクの芽を早期に摘み取ることが、逆SEO対策の安定化につながります。
長期的なブランド保護とリスク管理の重要性
逆SEOは一時的な施策ではなく、企業ブランドを守るための「継続的なリスクマネジメント」として捉えるべきです。
検索結果におけるネガティブ情報の抑制だけでなく、ブランド全体の信頼性を高める取り組みが長期的な防御策となります。
具体的には、広報活動やオウンドメディア運用を通じてポジティブな情報を発信し、検索結果を良質なコンテンツで満たすことが有効です。
また、社員や関係者による不適切な投稿・リークを防ぐためのSNSガイドライン策定など、内部体制の整備も重要です。
さらに、万が一の風評被害やデマ拡散に備えて、弁護士や専門コンサルタントと連携した対応マニュアルを用意しておくと安心です。
逆SEOは「ネガティブを消す」だけでなく、「信頼を積み重ねて守る」戦略でもあるため、長期的な視点でブランド価値を維持する意識が求められます。
まとめ
今回の記事では、逆SEOについて解説しました。
逆SEOは、ネガティブな情報を検索結果の上位から押し下げ、自社や個人のブランドイメージを守るための有効な施策です。
信頼性の高いコンテンツを継続的に発信することで、検索エンジンに正しい評価を促し、長期的な評判管理にもつながります。
一方で、逆SEOには時間とコストがかかる点や、専門知識を要するという課題もあります。
誤った手法を取ると、逆に検索評価を下げる「ネガティブSEO」を招くリスクもあるため、慎重な戦略設計が欠かせません。
株式会社LATRUSでは、逆SEOを含む包括的なSEO戦略の立案から、記事制作・サイト改善・コンテンツ運用までを一貫してサポートしています。
「ネガティブ記事を押し下げたい」「検索結果をブランドに最適化したい」とお考えの方は、ぜひ一度ご相談ください。
