| この記事でわかること |
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今回はLINE広告におけるアニメーション広告の特徴やメリット、作成方法、GIFとの違いについて解説します。
この記事を読めばアニメーション広告の効果的な活用方法と、入稿時の注意点・具体的な作成手順がわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
LINE広告のアニメーション広告とは
LINEアニメーション広告は、LINEアプリのトークリスト最上部に配信される特別なフォーマットです。
ユーザーがLINEを開くとまず目にする位置に表示されるため、高い視認性が期待できます。
トークリストは、LINEの中でも最も頻繁に利用される画面の一つであり、1日に何度も開かれる場所です。
そのため、ここに表示される広告は自然とユーザーの目に触れやすく、他の配信面よりも高い効果が見込めます。
このフォーマットでは、動画広告のように再生ボタンを押してもらう必要がなく、動きが自動的に再生されるため、興味喚起の導線として非常に優れています。
表示時間は最短1秒から最長4秒と短めですが、その短時間で強い印象を残すことができるのがアニメーション広告の大きな魅力です。
トークリストの上部は他にも「Talk Head View」などのフォーマットが存在しますが、いずれも導入のハードルが高いため、運用型で手軽に出稿できるアニメーション広告は特に注目されています。
静止画との違いと活用シーン
静止画広告との最大の違いは、「動き」によってユーザーの注意を引ける点です。
人は本能的に動くものに目を奪われやすく、これをマーケティングに応用したのがアニメーション広告です。
従来の静止画では情報量や印象に限界があり、競合広告に埋もれてしまうこともありました。
しかし、アニメーションを取り入れることで、短時間でメッセージを複数伝えることができ、ユーザーの記憶にも残りやすくなります。
特に効果を発揮するのは、新商品のリリース時や期間限定キャンペーンの告知など、短期間で多くの人に印象付けたいシーンです。
たとえば、商品のビフォーアフターや、使い方の簡単なステップ紹介など、複数の情報を1つの広告で伝えることができます。
また、動きがあることでクリック率（CTR）向上にもつながりやすく、結果的にCPA（顧客獲得単価）の改善も期待できます。
LINEアニメーション広告の主なメリット
LINE広告におけるアニメーション広告は、静止画では表現しきれない“動き”のある表現で、視認性や訴求力を高める新たな手法です。
トークリストの最上部に表示される仕様もあり、CTRやCPAの改善が見込めます。少額の予算からも運用可能な点も、導入のハードルを下げています。
動きがあるため視認性が高い
アニメーション広告の最大の特長は、目を引く動きによって視認性が大幅に向上することです。
LINE広告では、トークリストやタイムラインといったユーザーの目に触れやすい場所に広告が配信されるため、静止画と比べて短時間での訴求が求められます。
そこで活躍するのがアニメーション広告です。たとえば、GIF形式の短いループ動画を使用すれば、ストーリー性や雰囲気を直感的に伝えやすくなります。
特に、サービスのビフォーアフターや、商品を使用している様子など、数秒の動きだけで理解を促進できる点が強みです。
ユーザーのスクロールを止めさせる力を持つフォーマットとして、非常に効果的な選択肢といえます。
トークリスト最上部に配信可能
LINE広告のアニメーション広告は、ユーザーのトークリスト最上部に表示される「Smart Channel」に配信できます。
この場所は、ユーザーがLINEアプリを開いた際に必ず視認するポジションであり、高いリーチとインパクトが期待されます。
Smart Channelに出稿できるアニメーション広告は、LINEの広告プロダクトの中でも注目度が高く、表示される時間も短いため、動きによる一瞬のアピールが大きな意味を持ちます。
また、他の広告枠と異なり、視認性の高さだけでなく、自然な形でユーザーの目に触れる点もメリットです。
こうした特性により、ブランドの認知向上や印象付けにも大きな効果が見込めます。
CTR・CPA改善の見込みあり
アニメーション広告は、実際に広告指標の改善にも寄与しています。
たとえば、静止画広告とアニメーション広告をABテストした事例では、クリック率（CTR）が1.5倍、コンバージョン単価（CPA）が30％削減されたといった結果も報告されています。
動きによる訴求力が高まることで、ユーザーの関心を引き、より多くのクリックやCV（コンバージョン）につながるのです。
また、特定の商品やサービスの特徴を視覚的に伝えられるため、情報理解がスムーズになり、離脱も抑制されやすくなります。
このような成果は、特に競合が多い業種や、差別化が難しい商品ジャンルにおいて有効です。しっかりとシナリオ設計されたアニメーション広告は、静止画にはない強力な武器となります。
LINE広告のアニメーションはGIF？APNG？
LINE広告で使用されるアニメーションフォーマットには「GIF」ではなく「APNG」が推奨されています。
両者は一見似ていますが、画質や容量、対応環境などに違いがあり、広告効果にも影響します。
ここでは、「GIF」と「APNG」の違いについて解説します。
GIF形式とAPNG形式の違い
APNGとGIFの大きな違いは、「画質」「ファイル容量」「対応環境」にあります。
まず画質について、GIFは256色までの制限があるため、グラデーションや写真のような表現には不向きです。
それに対してAPNGはフルカラー（約1670万色）を保持したままアニメーションが可能なため、より鮮明で自然な描写が実現できます。
次に容量面では、同じクオリティのアニメーションでもAPNGのほうが圧縮効率が高く、軽量なファイルを作成できます。
これはLINE広告において配信速度や表示パフォーマンスの向上につながります。
ただし、注意点として対応環境の違いがあります。GIFはほぼすべてのブラウザで対応していますが、APNGは一部の古いAndroid端末などでは再生できない可能性があります。
しかし、現在のLINE広告の配信対象デバイスではほぼ問題なく動作するため、実用上のデメリットは少ないといえるでしょう。
LINE広告で使えるのはGIFではなく「APNG」形式
LINE広告でアニメーションバナーを使用する場合、GIF形式ではなくAPNG（Animated PNG）形式の画像を利用する必要があります。
これは、LINE広告の仕様上、APNGが標準対応しており、より高品質なアニメーション表現が可能だからです。
APNGはPNG形式を拡張したもので、透過やフルカラーのまま動きをつけられるという大きな特徴があります。これにより、静止画では得られない視認性や訴求力を確保できます。
一方で、GIFは長年アニメーションに使われてきたフォーマットですが、色数の制限や画質の粗さ、ファイル容量の大きさといったデメリットがあり、LINE広告では最適な選択肢とは言えません。
APNGを正しく使用することで、よりスムーズで美しいアニメーションが配信できるため、広告効果を高めるうえでも重要なポイントです。
LINEアニメーション広告の入稿規定まとめ
LINEアニメーション広告は、静止画よりも高い訴求力を持つフォーマットです。
しかし、入稿時には独自のルールが定められており、要件を満たしていない場合は広告審査で非承認となることもあります。
ここでは、LINEアニメーション広告を効果的に活用するために必要な入稿規定について、要素ごとに詳しく解説します。
サイズ：600×400px
LINEアニメーション広告のサイズは、横600ピクセル × 縦400ピクセルの固定サイズとなっています。
このサイズはレスポンシブデザインに最適化されており、スマートフォンの表示画面でも高い視認性を確保できます。
指定されたサイズを逸脱した場合、画像が正しく表示されなかったり、審査でリジェクトされるリスクがあるため、制作時にはピクセル単位での確認が必要です。
また、上下左右の余白や中央配置を意識することで、メッセージ性の高いクリエイティブを制作することが可能になります。
広告制作時には、画像編集ソフトのキャンバスサイズを600×400pxに設定することを忘れないようにしましょう。
秒数：1秒～4秒
LINEアニメーション広告のアニメーション時間は1秒以上4秒以下と定められています。
極端に短いと情報が伝わりづらく、逆に長すぎるとユーザーの離脱につながるため、この範囲内で完結させることが重要です。
広告としてのテンポ感や印象の残しやすさを考慮すると、2〜3秒程度の長さが最も効果的と言われています。
フレーム数・ループ数の制限
LINEアニメーション広告では、アニメーションのフレーム数やループ回数にも制限が設けられています。
フレーム数はおおよそ最大300フレーム程度が目安とされており、過度に細かいアニメーションや動きの激しい表現は推奨されていません。
また、ループに関しては1回限りの再生のみが基本となっており、無限ループや繰り返し再生する設定は非対応です。
これらの制限は、ユーザーの閲覧体験を損なわないよう配慮されたものであり、広告表示の軽量化や読み込み速度の向上にも寄与しています。
拡張子・ファイル形式の注意点（.png / APNG）
LINEアニメーション広告では、ファイル形式に特定の制限があります。
使用可能な拡張子は.png（APNG形式）のみです。
JPEGやGIF、MP4などの一般的な動画・静止画形式は使用できません。
また、APNGに対応していない画像編集ソフトもあるため、制作には注意が必要です。
たとえば「Adobe Photoshop」や「Clip Studio Paint」ではAPNG書き出しに対応していないバージョンも存在するため、「APNG Assembler」や「ezgif.com」などの専用ツールを活用するとよいでしょう。
テキスト制限（タイトル20文字など）
LINE広告では、広告内のテキストにも厳格な制限があります。
特に、アニメーション広告に表示される「タイトル」部分の文字数は全角20文字以内と定められています。
これは、スマートフォン画面上での見やすさとレイアウトの整合性を保つための基準です。
タイトル内に情報を詰め込みすぎると、文字が小さく表示され読みにくくなるため、短く・強く・端的に伝えるコピーを心がけましょう。
また、過度な強調や視認性の低い色使いは、ユーザー体験を損なうだけでなく、審査NGの原因にもなるため注意しましょう。
アニメーション画像の作成方法3選
アニメーション画像はLINE広告やSNS投稿で高い注目を集める有効な手法です。
ここでは、目的やスキルに応じて選べる3つのアニメーション画像作成方法を紹介します。
LINE公式ツール「Creative Lab」の活用
LINEが公式に提供している「Creative Lab」は、初心者でも直感的にアニメーション素材を作成できる便利なツールです。
テンプレートやガイドが豊富に用意されており、専門的なソフトを使わずとも高品質なアニメーションバナーを作成できます。
特に、LINE広告に最適化された素材設計がされている点が大きな魅力です。
たとえば、LINEの推奨する表示速度や容量制限に準拠した設計がなされており、配信後のパフォーマンスに悪影響を与えません。
また、画像に動きやエフェクトを加えるだけでなく、テキストアニメーションやCTA（クリック誘導）も組み込むことができ、ユーザーの視線誘導に効果的です。
Creative Labは、LINE公式アカウントを開設し、LINE広告マネージャーにログインすることで誰でも無料で利用できます。
操作もドラッグ＆ドロップ中心で、デザイン初心者でも安心です。
まずは試しに1本作成して、広告配信結果との相性を確認してみるのがよいでしょう。
手動で作成 → APNG変換ツールの使用
既存の画像や自作の静止画を使ってアニメーションを作成したい場合、APNG形式の変換ツールを活用する方法があります。
APNG（Animated PNG）は、GIFよりも画質劣化が少なく、透明背景を活かせるのが特徴です。
Web広告に適した軽量で高品質なアニメーションが実現できます。
まず、複数の静止画像を用意し、時間軸に沿って並べていきます。Adobe Photoshopや無料の画像編集ソフト（例：GIMP）を使って、1コマずつデザインするのも可能です。
その後、「APNG Assembler」や「EZGIF」などの変換ツールを使ってAPNGにまとめます。
これらのツールは、ブラウザ上で動作するため、インストール不要で作業可能です。
なお、LINE広告で使用する際はファイルサイズ（最大300KB以下推奨）や解像度（640×640など）に注意する必要があります。
また、APNGが再生されない環境も一部存在するため、表示確認は必須です。コストはかけたくないが、一定の自由度と品質を担保したいという方に適した方法です。
有料ツールを使うのもおすすめ
より高品質で訴求力の高いアニメーション画像を求める場合は、有料ツールを用いた制作がおすすめです。
代表的なツールには、Adobe After Effects、Adobe Animate、Canva Pro、Crello Proなどがあります。
これらのツールは、自由度の高いモーショングラフィックスやテキストエフェクト、トランジションなどを駆使できるため、視覚的に訴える力が非常に強く、クリック率の向上にも直結します。
特にAfter Effectsでは、細かいタイミングやベジェ曲線を用いた滑らかな動きが実現可能で、他の広告との差別化に有効です。
また、Canva ProやCrello Proはテンプレートが豊富で、SNSや広告用の最適化済みフォーマットが多数揃っています。
デザインに自信がない方でも、テンプレートをカスタマイズするだけでプロっぽい仕上がりにすることができます。
料金体系はツールにより異なりますが、月額1,000円〜3,000円程度で利用可能です。
頻繁にアニメーションを活用する企業や、ブランドイメージを重視する事業者には非常におすすめの選択肢です。
LINE広告管理画面からの配信手順
LINE広告を配信するには、管理画面での各種設定が必要です。
ここでは、初めての方でも迷わず操作できるよう、基本的な配信手順をステップごとに解説します。
キャンペーン・広告グループの設定方法
LINE広告の配信を始めるには、まずキャンペーンと広告グループの設定から着手します。
キャンペーンは広告配信の大枠であり、目的（認知拡大・コンバージョン獲得など）を選択することで、その後の最適化やレポートの指標が変わります。
次に、キャンペーンの中に広告グループを作成します。広告グループでは、ターゲティング、予算、スケジュールなどを細かく設定可能です。
例えば、ターゲットユーザーの性別・年齢・地域・興味関心などを指定することで、広告の表示対象を絞り込みます。
予算は1日単位またはキャンペーン全体での上限を設定でき、無駄な広告費の発生を防ぐのに役立ちます。
スケジュールでは配信開始日と終了日、さらに時間帯の指定も可能です。設定が完了したら、次に広告クリエイティブの準備に移ります。
画像のアップロードと設定方法
広告で使用する画像は、ユーザーの目に止まる重要な要素です。
LINE広告では、推奨サイズに合った画像を用意し、管理画面からアップロードします。
画像サイズの一例は以下の通りです。
| フォーマット | 推奨サイズ | ファイル形式 |
|---|---|---|
| カード | 1200×628px | JPG・PNG |
| スクエア | 1080×1080px | JPG・PNG |
画像は管理画面の「広告作成」画面でアップロードでき、1つの広告グループ内で複数の画像をテスト配信（ABテスト）することも可能です。
アップロード後は、表示位置の確認やトリミング調整も行えます。
クリエイティブはLINEのガイドラインに準拠したものを使用しましょう。
タイトル・ボタン・URLの設定
画像と同様に、タイトルやボタン、リンク先URLも広告効果を大きく左右します。
管理画面では、以下の3つの要素を入力・選択します。
1つ目は「タイトル」です。
最大20文字程度で、訴求力のあるコピーを設定する必要があります。
ユーザーが一瞬でメリットを理解できるような内容が望ましいです。
2つ目は「ボタンテキスト」です。
LINE広告では「詳しくはこちら」「今すぐ確認」など複数のテンプレートがあり、商材に合わせて選べます。
ユーザーの行動を促す文言を選択しましょう。
3つ目は「リンク先URL」です。
広告をクリックした際に遷移するページのURLを正確に入力します。
ここで設定ミスがあると、広告審査で否認されたり、リンク切れが発生してユーザー体験を損なう可能性があります。
すべての項目を入力したら、プレビュー機能を活用して、広告がどのように表示されるかを確認しましょう。
入稿時のチェックポイント
広告を入稿する際には、いくつかの重要なチェックポイントがあります。
まず第一に、LINE広告のクリエイティブ審査基準に適合しているかどうかです。
特に以下のような表現は否認対象となることがあります。
| 確認項目 | 具体的な内容 | 対応策 |
|---|---|---|
| 誇張表現 | 「必ず儲かる」「絶対成功」など | 根拠あるデータや実績と合わせて表現 |
| 医療・美容系 | ビフォーアフター画像の掲載 | LINEのガイドラインを遵守 |
| リンク先の整合性 | 広告と遷移先の内容が一致していない | 広告文とLPの内容を一致させる |
次に、リンク切れやスマートフォンでの表示崩れも確認しましょう。
ユーザーの多くがモバイル端末で閲覧するため、LPのモバイル対応は必須です。
また、トラッキング用のパラメータ設定やGoogle Analyticsとの連携状況も忘れずにチェックしておくと、配信後の分析に役立ちます。
最後に、設定内容をすべて見直した上で「審査申請」ボタンを押します。
通常は1営業日以内に審査結果が通知されますが、内容によっては再修正が必要となるケースもあるため、事前の丁寧なチェックが成功の鍵となります。
運用効果を高めるポイントと注意点
LINE広告を活用する際、広告の成果を最大化するにはいくつかのポイントを押さえておく必要があります。
ここでは、具体的な改善策や注意点について解説します。
テキストの可読性に注意
広告クリエイティブにおけるテキストは、伝えたい情報を一瞬で伝える役割を担っています。
しかし、デザイン性を重視しすぎて可読性が損なわれるケースが多く見られます。
たとえば背景画像と文字のコントラストが弱く、視認性が下がってしまうと、ユーザーは内容を理解する前にスルーしてしまいます。
フォントサイズや行間、改行のタイミングなども重要です。
特にスマートフォンでの表示を意識し、小さすぎる文字や詰まりすぎたレイアウトは避けるべきです。
加えて、1枚のバナー内に多くの情報を詰め込みすぎると、結局何が伝えたいのかが不明確になります。
伝えたいことを絞り込み、「誰に・何を・どうしてほしいのか」を明確にし、シンプルなテキスト構成を心がけることで、広告効果の向上が期待できます。
過度な演出（高速切替・原色など）は避ける
動画広告やカルーセル形式のクリエイティブでは、動きを使って注目を集めることが可能ですが、過度な演出は逆効果になることがあります。
特に高速でのシーン切り替えや、目に刺さるような原色の多用は、ユーザーに不快感を与えるリスクがあります。
LINEというプラットフォームは、友人や家族とのやりとりが主目的の空間です。
そこに「広告らしさ」が強く出過ぎると、自然な閲覧体験が妨げられ、ネガティブな印象を残しかねません。
ユーザーにストレスを与えない、やさしい色使いや滑らかな動きで構成された広告は、クリック率や認知度の面で優位に働く傾向があります。
クリエイティブ制作時には、ユーザーの目線に立った「心地よい違和感」を意識しましょう。
コンバージョンにつながる動線設計をおこなう
広告運用の最終的な目的は、コンバージョン（購入・問い合わせ・資料請求など）を獲得することです。
そのためには、広告をクリックした後の遷移先となるランディングページ（LP）やLINE公式アカウントの設計が極めて重要です。
たとえば広告内で「〇〇キャンペーン開催中！」と訴求しているにもかかわらず、リンク先にキャンペーンの詳細が載っていない場合、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。
また、LPの読み込み速度が遅い場合も、離脱率の上昇につながります。
さらに、CTA（Call To Action）の配置や文言も重要です。
「今すぐ登録」「3秒で完了」など、ユーザーの行動を後押しする具体的な言葉を用いましょう。
また、LINEの特性上、フォーム入力よりも「友だち追加で完了」などのシンプルなアクションに落とし込むことが、CVRの向上に直結します。
広告からCVまでの一連の流れをシームレスにつなぎ、ユーザーにストレスを与えない動線を設計することが、広告効果を最大化する鍵です。
まとめ
今回の記事では、LINE広告のアニメーション広告について解説しました。
効果的に配信するには、動きや表示時間を最適化し、過度な演出を避けることが重要です。
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