| この記事でわかること |
|---|
|
特定の地域だけに効率よく広告を届けられず、無駄な配信が増えているということはありませんか？
そこで今回は、広告運用の実績や知識が豊富な株式会社LATRUS（ラトラス）の代表が、LINE広告で活用できる「地域ターゲティング（ジオターゲティング）」の仕組みと設定方法、さらに他媒体との違いや効果的な活用事例について解説します。
この記事を読めば、自社商圏に合った配信エリアの設定方法や、地域密着型ビジネスで成果を出すためのLINE広告活用のコツがわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
LINE広告の地域ターゲティングとは？
地域ターゲティングとは、LINE広告の「オーディエンスセグメント配信」の一部として利用できる機能で、特定の地域に住む、働く、または最近滞在したユーザーを対象に広告を配信できます。
これにより、広告を届けたい層を地理的条件で絞り込み、より高い効果を得られます。
主な目的は、広告予算を最適化し、無駄な配信を減らすことです。
例えば、商圏が半径5km以内の飲食店なら、その範囲外に広告を出しても来店につながる可能性は低く、費用対効果も下がります。
地域ターゲティングを使えば、その範囲内の潜在顧客に集中してアプローチでき、クリック単価やコンバージョン率の改善が期待できます。
また、LINE広告におけるジオターゲティングの位置づけとしては、他の条件（年齢・性別・興味関心など）と組み合わせられる点が特徴です。
これにより、例えば「30代女性で、指定地域に住んでいる人」というように、より精緻なターゲット設定が可能になります。
地域の特性や商圏規模に合わせた柔軟な活用ができるのも大きなメリットです。
他の広告媒体と比較したLINE広告の特徴
LINE広告の地域ターゲティングが他媒体と異なる大きなポイントは、「指定地域で働いている人」をターゲットにできることです。
Google広告やMeta広告（Facebook/Instagram）では、居住地や滞在履歴に基づくターゲティングは可能ですが、勤務地を基準にした絞り込みは対応していないケースが多いです。
これは、職場周辺での購買やサービス利用を狙う企業にとって大きなメリットです。
たとえば、オフィス街の飲食店やジム、駅近くの美容院などは「勤務地ターゲティング」を活用することで、ランチタイムや仕事帰りの集客に直結します。
さらに、LINE広告は都道府県、市区町村、半径指定（1km単位）といった細かい設定が可能で、地図上からピンを打って範囲を指定することもできます。
Google広告は国・都道府県・市区町村に加えて「地域に関心を示すユーザー」にも配信できますが、LINEはより生活圏に密着した配信が得意です。
Meta広告は郵便番号レベルまで設定可能ですが、LINEは国内ユーザーの利用率の高さから、地域密着型ビジネスとの相性が特に良いといえます。
このように、LINE広告は生活動線に沿ったターゲティングを実現できるため、地域商圏を重視するビジネスでは他媒体以上に成果を出しやすい特性を持っています。
LINE広告で設定できる地域ターゲティングの種類
LINE広告では、配信エリアを細かく設定できる地域ターゲティング機能があります。
商圏に合わせた広告配信が可能になり、無駄なコストを削減しながら高い集客効果を狙えます。
ここでは、設定可能な配信エリアの単位と、ターゲットとなるユーザーの種類について解説します。
指定できる配信エリアの単位
LINE広告の地域ターゲティングでは、配信エリアを都道府県、市区町村、さらに半径指定（1km単位）で設定できます。
これにより、全国展開する企業から地域密着型ビジネスまで、幅広いニーズに対応可能です。
都道府県単位の設定は、広域でのキャンペーンやブランド認知向上に適しています。一方、市区町村単位は、より具体的な商圏やエリアイベントに合わせた配信が可能です。
そして、半径指定は、店舗やイベント会場を中心にピンポイントで広告を配信できるのが特徴です。
特に半径指定は、来店型ビジネスや期間限定イベントに有効で、半径1km〜50kmまで自由に設定できます。
例えば、駅前のカフェなら半径2km以内、テーマパークなら半径10kmなど、ターゲットの行動圏に合わせた精密な配信が可能です。
これらの設定を組み合わせることで、効率的に商圏内の潜在顧客へリーチできます。
配信対象者の種類
LINE広告では、同じ地域を指定しても「誰に」配信するかを3つの条件から選べます。
1つ目は「指定地域に住んでいる人」です。これは居住地ベースの配信で、地域密着型サービスや地元イベントへの集客に適しています。
2つ目は「指定地域で働いている人」です。勤務地データを活用し、オフィス街の飲食店や駅周辺の店舗など、職場周辺の需要を狙えます。
他媒体では難しいこの機能は、LINE広告ならではの強みです。
3つ目は「指定地域に最近いた人」です。
観光地やイベント会場周辺での来訪者向け広告に有効で、旅行客や出張者を対象にできます。
これらを使い分けることで、例えば「都心で働く人に平日昼限定ランチ広告」「観光地を訪れた人へのお土産クーポン配信」など、状況に応じた高精度なターゲティングが実現します。
LINE広告で地域ターゲティングを設定する方法
LINE広告の地域ターゲティングは、管理画面から数ステップで設定可能です。
ここでは、ターゲット設定画面の開き方からエリア指定、除外設定までの流れと、設定時に押さえておくべき注意点を解説します。
ステップ1：ターゲット設定画面の開き方
まずはLINE広告マネージャーにログインし、広告グループを新規作成または既存グループを編集します。
次に、広告グループ設定画面内の「ターゲット設定」タブをクリックします。ここが地域ターゲティングの出発点です。
ターゲット設定画面では、年齢や性別、興味関心などと並んで「地域」という項目が表示されます。
この地域項目を開くと、エリア指定や配信条件の選択画面が表示されます。
新規作成時はデフォルトで全国設定になっているため、必ず編集して目的のエリアに絞り込みましょう。
なお、管理画面は定期的にアップデートされるため、ボタン位置や表示名称が変わる場合があります。
そのため、最新のUI変更情報を確認しながら作業することをおすすめします。
これにより、意図しないエリア配信を防ぎ、広告費の無駄を抑えられます。
ステップ2：配信対象と指定方法の選択
地域設定画面では、まず配信対象を「住んでいる人」「働いている人」「最近いた人」の中から選びます。
これらはターゲットの行動や位置情報データに基づき分類されており、目的に応じて使い分けることが重要です。
例えば、地元イベントの告知なら「住んでいる人」、平日ランチ需要を狙うなら「働いている人」、観光客向けキャンペーンなら「最近いた人」が有効です。
配信対象を決めたら、エリア指定方法を選びます。
都道府県や市区町村単位での設定に加え、地図上で地点を指定し半径を決める方法もあります。
半径指定はピンポイントで狙える反面、対象者数が少なくなりやすいため、他のエリア指定と組み合わせて使うのがおすすめです。
設定の順序としては、まず配信対象を決め、その後エリアの詳細を設定すると効率的です。
ステップ3：エリア・半径の指定と配信/除外設定
エリアや半径を指定する際は、広告の目的と商圏範囲を明確にすることが大切です。
例えば、店舗周辺2km以内に絞ると近隣住民や勤務者への訴求に強くなります。
一方、イベント開催地周辺10kmなど広めの設定は、集客範囲を広げたい場合に有効です。
また、LINE広告では「配信地域」と「除外地域」を併用できます。
例えば、東京都全域を設定しつつ、競合が密集する一部の市区を除外するといった使い方です。
この除外設定を活用すると、無駄な広告配信を減らし、予算を効果的に使えます。
さらに、複数の半径指定やエリア指定を組み合わせることも可能です。
ただし、配信対象者数は設定のたびに右側のプレビュー画面で確認し、極端に少なくならないよう注意しましょう。
過度な絞り込みは配信がほとんど行われない原因になります。
設定時の注意点（精度の限界・対象者数の目安・地域上限）
LINE広告の地域ターゲティングは高精度ですが、GPSやWi-Fi情報などユーザーの位置情報に依存するため、100％正確とは限りません。
特にビルや地下街、公共交通機関内では誤差が生じることがあります。
対象者数の目安としては、最低でも数千人以上は確保するのが理想です。
あまりに対象者が少ないと広告配信が安定せず、成果が出にくくなります。設定画面の右側に表示される推定リーチ数を確認しながら調整しましょう。
また、設定可能な地域数には上限があります。
例えば、市区町村単位では数百件までといった制限があるため、広域配信の場合は都道府県単位に切り替えるなど工夫が必要です。
これらの制約や精度の限界を理解しておくことで、より現実的かつ成果につながる地域ターゲティングが可能になります。
地域ビジネスにおけるLINE広告の活用方法
地域密着型のビジネスでは、LINE広告を活用することで近隣の潜在顧客へ効果的にアプローチできます。
特にLINE公式アカウントとの組み合わせや友だち追加広告を活用すると、販促効果と顧客接点の拡大を同時に実現できるのです。
ここでは、地域ビジネスにおけるLINE広告の活用方法を解説します。
LINE公式アカウントとの組み合わせ
LINE広告とLINE公式アカウントを連動させると、広告経由で友だち追加を促し、その後の継続的なアプローチが可能になります。
例えば、店舗限定のクーポンを広告経由で配布し、友だち追加したユーザーに自動送信する仕組みを作れば、初回来店のハードルを下げられます。
また、地域イベントの告知にも効果的です。
例えば、商店街のセールや地域祭りの開催情報をLINE広告で配信し、公式アカウントで詳細や参加特典を案内することで参加率を高められます。
さらに、LINE公式アカウントのアンケート機能を活用すれば、顧客の好みや行動傾向を直接収集できます。
これにより、次回以降の広告やキャンペーンをより的確に設計可能です。
地域ビジネスでは、このように広告からリピーター育成までを一貫して行う流れが成果を左右します。
友だち追加広告で地域の顧客を増やす
友だち追加広告は、地域内で新規顧客を獲得するための強力な手段です。
例えば、美容院が新店舗オープン時に「友だち追加で初回30％オフ」の広告を配信すれば、周辺住民や勤務者の関心を引きやすくなります。
さらに、飲食店では「友だち追加でランチドリンク無料」など、即時来店を促す特典を組み合わせることで、新規来店数の増加が期待できます。
予約制のサービス業では、広告経由で友だち追加したユーザーに予約フォームリンクを送付し、来店までの動線をスムーズにする事例もあります。
友だち追加広告は地域ターゲティングと相性が良く、短期間で成果を出せる施策として有効です。
地域ターゲティング運用の課題と解決策
地域ターゲティングは精度の高い広告配信が可能ですが、設定や運用方法によっては成果が出にくくなることもあります。
ここでは、よくある課題とその解決策を具体的に解説します。
よくある課題
地域ターゲティングでまず直面しやすいのは「ターゲット数が少なすぎる」という問題です。
商圏を狭く設定しすぎると広告の表示機会が減り、十分なデータ収集ができず効果検証が難しくなります。
逆に、設定範囲を広げすぎると見込みの低い層にも配信され、広告費の無駄につながります。
また、「設定ミスによる広告の無駄打ち」も頻発します。
例えば、除外設定を入れ忘れて競合地域や配達対象外のエリアに配信されるケースです。
さらに、「レポート分析の難しさ」も課題のひとつです。
地域別の成果を正しく分析するには、広告プラットフォーム上での数値だけでなく、実店舗の売上や来店数との照合が必要ですが、これを手作業で行うのは負担が大きくなります。
課題解決のためのポイント
課題を解決するには、まず「複数地域の組み合わせ」を活用する方法があります。
メイン商圏だけでなく、その周辺の生活圏や通勤ルートも含めてターゲットを設定することで、配信量を確保しつつ質の高いリーチが可能です。
また「定期的な設定見直し」も重要です。
季節やイベントによって商圏や顧客の動きは変化するため、3か月〜半年ごとにエリアや対象条件を調整すると成果が安定します。
さらに「広告代理店活用のメリット」も見逃せません。
代理店は地域ターゲティングの運用経験や独自の分析ツールを持っており、データ分析から改善提案まで一括して行えます。
これにより、自社だけでは気づきにくい改善ポイントを発見でき、運用効率が格段に向上します。
まとめ
今回の記事では、LINE広告の地域ターゲティングについて解説しました。
効果を高めるには、商圏や顧客特性を丁寧に分析し、配信エリアを的確に絞り込むことが欠かせません。
エリア設定がズレてしまうと、無駄な広告費が発生し、本来狙うべき見込み客に届かなくなってしまいます。
しかし実際には、
- 商圏データや顧客行動の分析
- 複数エリアの効果比較
- 季節やイベントに応じた配信調整
といった細かい運用が必要で、これらを一人でこなすのは容易ではありません。
当社のLINE広告運用代行サービスでは、
- 業種・目的に合わせた商圏分析
- 高精度な地域ターゲティング設計
- 配信結果を基にした継続的な改善
を一括で実施し、ムダのない広告配信で成果を最大化します。
地域ターゲティングの精度は、そのまま売上に直結します。
だからこそ、経験豊富なプロのサポートで確実に成果を狙いましょう。
