| この記事でわかること |
|---|
|
当記事では、SEO対策の実績や知識が豊富な株式会社LATRUS（ラトラス）の代表が、SEOで成果を上げるための効果的なキーワード選び方について解説します。
この記事を読めば、競合に埋もれないキーワードの見つけ方や、検索順位を上げるための実践的な選定ポイントがわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
SEOでキーワード選びが重要な理由
SEOにおいて成果を出すためには、適切なキーワードを選定することが欠かせません。
どれほど質の高いコンテンツを作成しても、検索されないキーワードであればユーザーに届かず、成果につながりません。
ここでは、検索エンジンの仕組みとユーザー意図の観点からキーワード選びの重要性を解説します。
検索エンジンの仕組みとキーワードの関係
検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに基づいて最適なページを表示するアルゴリズムで動いています。
検索クエリ（検索語句）は、ユーザーの「知りたい・解決したい・購入したい」といった行動の入り口であり、検索エンジンはその意図を理解しようとします。
つまり、コンテンツが検索エンジンに評価されるかどうかは、キーワードとページ内容の整合性に大きく依存しているのです。
さらに、検索エンジンは単にキーワードの出現頻度を見ているわけではなく、文脈や関連性を重視します。
そのため、適切なキーワードを自然な形で組み込み、検索意図に沿った情報を提供することが求められます。
ここで選ぶキーワード次第で、上位表示されるか埋もれてしまうかが決まるため、SEO戦略の成否はキーワード選びに直結するといえます。
ユーザーの検索意図とマッチングの重要性
SEOでは、単に検索ボリュームの多いキーワードを狙うだけでは十分ではありません。
なぜなら、ユーザーは同じ言葉を使っていても、知りたい内容や目的が異なることがあるからです。
たとえば「SEO キーワード 選び方」と検索する人は、基礎的な選定方法を知りたい初心者から、競合分析を踏まえた戦略的な選び方を探している中級者まで幅広く存在します。
このとき、ユーザーが求める情報に的確に応えるコンテンツでなければ、ページに訪れてもすぐに離脱されてしまいます。
結果として検索エンジンからの評価も下がり、上位表示は困難になります。
したがって、ユーザーの検索意図を深く理解し、それに合わせたキーワードを選定することが極めて重要です。
検索意図を正しく捉えたコンテンツは滞在時間や回遊率が向上し、SEO効果も持続的に高まります。
SEOキーワードの基本的な選び方
SEOで成果を出すには、やみくもにキーワードを選ぶのではなく、戦略的に選定することが重要です。
ここでは、代表的なキーワードの種類や、検索ボリュームと競合性の調整、そして成果に直結するキーワード発掘のポイントを解説します。
ビッグワード・ミドルワード・ロングテールの違い
キーワード選定の第一歩は、検索ボリュームの規模感を理解することです。
ビッグワードとは「SEO」「広告」など1〜2語で検索される抽象度が高いワードで、検索数は非常に多い一方、競合が激しく上位表示は困難です。
ミドルワードは「SEO キーワード」「広告 運用」など少し具体的な組み合わせで、検索数と競合のバランスが取れた層に位置します。
そしてロングテールワードは「SEO キーワード 選び方 初心者」など長めのフレーズで、検索数は少ないですが検索意図が明確で成約につながりやすい特徴があります。
これらを理解することで、ターゲットや目的に応じた適切なキーワード戦略を立てやすくなります。
検索ボリュームと競合性のバランスを取る方法
キーワードを選定する際は、検索ボリュームの大きさだけでなく競合の強さを考慮する必要があります。
検索数が多いキーワードでも、強力な競合が独占している市場では上位表示が難しく、成果につながるまでに長い時間がかかります。
一方で、検索数が少なくても競合が弱ければ、短期間で上位を狙える可能性が高まります。
ここで重要なのは、アクセス数だけでなく、自社の商品やサービスに関連性が高く、成約の見込みがあるキーワードを選ぶことです。
検索ボリュームと競合性を照らし合わせたバランスの取れた選定を行うことで、安定的かつ効率的なSEO成果が得られます。
コンバージョンに直結するキーワードの見つけ方
SEOの目的は単なるアクセス増加ではなく、問い合わせや購入といったコンバージョンにつなげることです。
そのためには、ユーザーの購買行動に近いキーワードを狙うことが効果的です。
たとえば「SEO ツール 無料」や「広告運用 代行 費用」といったワードは、比較・検討フェーズにいるユーザーが検索しやすく、成約率が高い傾向にあります。
さらに、自社の強みやサービス内容に直結するキーワードを盛り込むことで、集客の質を高めることが可能です。
検索意図を深く理解し、ユーザーが次に取る行動を想定したうえでキーワードを選定することで、集客から成約までを一貫して支えるSEO戦略を実現できます。
ツールを使ったSEOキーワードの選び方
SEOで成果を出すためには、適切なツールを活用してキーワード選定を行うことが欠かせません。
ここでは、ツールを使ったSEOキーワードの選び方について解説します。
無料で使える代表的なツール
無料で利用できるキーワードツールは、SEOを始めたばかりの企業や個人にとって強力な味方です。
代表的なものがGoogleキーワードプランナーで、検索ボリュームや関連キーワードを調べられるため、需要の高いワードを把握するのに役立ちます。
さらに、Ubersuggestやラッコキーワードなども、ユーザーが実際に入力するサジェストを収集できるため、具体的な検索ニーズに沿ったキーワード選定が可能です。
無料ツールの魅力は、初期コストをかけずに市場調査ができる点にあります。
ただし、データの精度や取得できる情報量に限界があるため、状況に応じて有料ツールとの併用を検討することが望ましいでしょう。
有料ツールは使うべきか？
有料のSEOツールを活用すると、キーワードの詳細な検索ボリュームや競合状況を把握できるだけでなく、特定のページがどのキーワードで流入しているかといったデータまで確認できます。
たとえばAhrefsやSEMrushでは、競合サイトの流入キーワードや被リンク状況を分析できるため、戦略的な施策立案に大きく貢献します。
また、検索ボリュームの推移や難易度スコアなどを数値で把握できるため、リソースを効率的に配分する判断材料になります。
無料ツールでは得られない深いインサイトを提供するのが有料ツールの最大のメリットであり、本格的にSEOを強化したい場合には投資する価値が高いといえます。
記事テーマに最適なキーワードを決める流れ
記事制作で成果を出すためには、テーマと親和性の高いキーワードを設定することが欠かせません。
ここでは、ターゲット読者を明確化し、競合との差別化を踏まえたうえで、具体的に候補を絞り込む流れを解説します。
ターゲット読者を明確にする
キーワード選定の第一歩は、記事を読むターゲット読者を具体的に想定することです。
年齢層、性別、職業、興味関心、抱えている課題などを洗い出すことで、読者が検索しやすい言葉を特定しやすくなります。
たとえばSEOに関心を持つ初心者向けの記事であれば、「SEO キーワード 選び方 初心者」といった検索意図が明確なフレーズが効果的です。
一方で、マーケティング担当者を対象とする場合には「SEO キーワード ツール」「SEO キーワード 順位」など、より実務に即したキーワードが有効になります。
ターゲットを明確にすることで、読み手が求める情報と記事内容を一致させ、検索意図とのズレを防げる点が大きなメリットです。
競合サイトを調査して差別化する
次に行うべきは、競合サイトの分析です。
上位表示されている記事がどのようなキーワードを使い、どんな構成で情報を提供しているかを調べることで、自社コンテンツとの差を明確にできます。
競合が「基本的な説明」に留まっている場合、自社は「具体的な手順」や「事例紹介」を盛り込むことで差別化が可能です。
また、競合が狙っていない関連キーワードを発掘することも効果的です。
たとえば「SEO キーワード 選び方」だけでなく、「SEO キーワード 選び方 ブログ」や「SEO キーワード 選び方 ツール」といった複合ワードを組み込むと、検索意図の幅をカバーできます。
競合調査は単なる模倣ではなく、差別化戦略を築くための出発点なのです。
キーワード候補を絞り込む具体的手順
最後に、キーワード候補を効率的に絞り込むステップを実践します。
まず無料ツールや有料ツールを使って関連語や検索ボリュームを一覧化し、候補を広げます。
そのうえで「検索ボリュームの大きさ」「競合の強さ」「コンバージョンへの直結度」の3つを軸に評価すると、効果的な絞り込みが可能です。
例えば、検索数が多いが競合が激しいビッグワードよりも、中程度の検索数で競合が比較的弱いミドルワードを優先する方が効率的に成果を得られる場合があります。
また、候補を比較する際には、下記のように表形式で整理すると判断がしやすくなります。
| 候補キーワード | 検索ボリューム | 競合性 |
|---|---|---|
| SEO キーワード 選び方 | 中 | 中 |
| SEO キーワード ツール | 高 | 高 |
| SEO キーワード 順位 | 低 | 低 |
このように、データを整理して優先度を決めることで、より成果につながるキーワードを戦略的に選定できます。
SEOキーワード選びの注意点と失敗例
SEOキーワード選定は成果を左右する重要なプロセスですが、誤った判断をすると効果が薄れるだけでなく、サイト全体の評価を下げることもあります。
ここでは代表的な失敗例と注意すべきポイントを整理します。
検索ボリュームだけで決めるリスク
キーワードを選ぶ際に検索ボリュームだけを基準にすると、大きなリスクを抱えることになります。
検索数が多いビッグワードは一見魅力的に思えますが、競合が強く、上位表示を獲得するまでに膨大な時間やリソースが必要です。
さらに、検索意図が幅広いため、自社のサービスや商品に興味を持たないユーザーが流入してしまい、結果としてコンバージョンにつながらないケースも多くあります。
逆に、検索数が少なくてもニッチで購買意欲の高いキーワードを選べば、効率的に成果を上げられる可能性があります。
したがって、検索ボリュームはあくまで参考指標とし、自社のビジネスゴールやターゲットに合致するかを重視することが重要です。
複数記事で同じキーワードを狙うカニバリゼーション
SEOでよくある失敗の一つが、複数の記事で同じキーワードを狙ってしまう「カニバリゼーション」です。
これは、自社サイト内で似たような内容の記事が検索エンジン上で競合してしまい、どちらも順位が上がらない状態を指します。
例えば「SEO キーワード 選び方」というテーマで複数の記事を公開すると、Googleはどの記事を優先的に評価すべきか判断できず、結果的に全体の評価を分散させてしまいます。
この問題を回避するためには、記事ごとに狙うキーワードを明確に分け、重複を避ける工夫が必要です。
また、既存記事をリライトして情報を統合することで、検索エンジンにとってもユーザーにとっても有益なコンテンツに仕上げられます。
ユーザー視点を欠いたキーワード選び
SEOの目的は検索順位を上げることではなく、ユーザーに価値を届け、最終的にコンバージョンにつなげることです。
そのため、ユーザー視点を欠いたキーワード選びは大きな失敗につながります。
例えば、企業側の都合で専門的すぎる用語を選んでも、一般ユーザーが検索しなければアクセスは増えません。
また、検索ニーズを無視してトレンド性の低いワードに注力すると、無駄な記事を量産することになります。
正しいアプローチは、ターゲット読者が実際に検索する言葉を拾い上げ、その意図に沿った記事を用意することです。
ユーザーの課題解決に直結するキーワードを選べば、検索エンジンからの評価も高まり、結果的に継続的な成果を得ることができます。
まとめ
今回の記事では、SEOキーワードの選び方について解説しました。
適切なキーワードを選定することで、検索上位表示や集客力の向上といった効果が期待できます。
特にユーザーの検索意図に沿ったキーワード選びは、成果を最大化するための重要なポイントです。
一方で、検索ボリュームだけに注目してしまうと競合が多く成果につながらなかったり、意図とずれたユーザーを集めてしまうリスクもあります。
株式会社LATRUSでは、競合分析からキーワード戦略設計、記事制作までを一貫してサポートし、成果につながるSEO施策を提供しています。
「どんなキーワードを狙えばいいかわからない」「記事を書いても成果が出ない」と感じている方こそ、正しい選び方を導入することが重要です。
まずはお気軽にご相談ください。
