| この記事でわかること |
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当記事では、SEO対策の実績や知識が豊富な株式会社LATRUS（ラトラス）の代表が、「SEOは古い」と言われるようになった背景や、現在では通用しない古い手法、そしてこれから重要となる最新のSEO対策について解説します。
この記事を読めば、なぜSEOが古いと見なされるのか、その理由と実際に押さえるべき最新の戦略がわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
なぜ「SEOは古い」と言われるのか
SEOは今も重要な集客手段ですが、「古い」「時代遅れ」と見なされる場面が増えています。
その背景には、ユーザーの情報収集方法の変化や検索エンジンの進化、そして生成AIの普及があります。
ここでは、それぞれの要因について詳しく解説します。
SNSによる検索行動の変化
従来はGoogleやYahoo!などの検索エンジンを使って情報を探すのが一般的でした。
しかし、近年はX（旧Twitter）、Instagram、YouTube、TikTokといったSNSで直接検索するユーザーが急増しています。
特に若年層を中心に「Google検索よりもSNSで知りたい情報を探す」行動が主流になりつつあります。
SNSはリアルタイム性が高く、ユーザーが体験や感想を直接発信するため、最新の口コミや体験談が瞬時に得られる点が大きな魅力です。
その結果、従来型の検索経由でWebサイトにアクセスする流れは減少し、SEOを軸にした集客の効果が薄まったと感じる人も出てきました。
こうしたユーザー行動のシフトこそが「SEOは古い」と言われる大きな理由のひとつです。
Googleアルゴリズムの進化
SEOが「古い」と言われるもう一つの要因は、Googleが繰り返し行ってきたアルゴリズムのアップデートです。
かつてはキーワードの多用や被リンク操作などのテクニックで上位表示が可能でしたが、現在はこれらの方法は通用せず、むしろペナルティの対象となっています。
Googleは検索エンジンの目的を「ユーザーに最も有益な情報を届けること」と明確化し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視する評価基準を強化しました。
そのため、古いSEOの手法に固執するサイトは順位を落とし、質の高い独自情報を持つサイトが評価される傾向に変わっています。
この変化を理解できていない人々の間で「SEOは終わった」との誤解が広がっているのです。
生成AIやSGEの台頭
さらにSEOが「古い」と見られる背景には、生成AIとSGE（Search Generative Experience）の普及があります。
SGEでは検索結果ページにAIが生成した要約が直接表示されるため、ユーザーはわざわざ複数のサイトを開かなくても情報を得られるようになりました。
この仕組みは利便性が高い反面、Webサイトへのアクセス数減少につながるため、従来型のSEO戦略に疑問を抱く声が増えています。
また、ChatGPTをはじめとする生成AIの活用が広がり、検索エンジンを介さず直接AIに質問する行動も一般化しつつあります。
これにより「検索＝Googleで調べる」という構図が崩れ、SEOに依存しない情報収集スタイルが台頭しています。
こうした技術的進化が、SEOが古びたと感じさせる大きな要因となっています。
今では通用しない古いSEOの手法
かつて効果的とされていたSEOの施策も、検索エンジンの進化によって評価基準が変化し、今では通用しなくなっています。
ここでは、代表的な古い手法とそのリスクについて解説します。
キーワードの過剰な詰め込み
昔はページ内にターゲットキーワードを大量に盛り込むことで、検索順位が上がると考えられていました。
しかし現在では、検索エンジンは文章の自然さや文脈を重視するため、不自然なキーワードの連発はスパムとみなされやすくなっています。
例えば、「SEO 古い SEO 古い」といった繰り返しは、ユーザーにとっても読みづらく、離脱率を高める要因になります。
さらに、Googleのアルゴリズムはキーワードの出現頻度だけでなく関連性や共起語を理解できるため、過剰な詰め込みは逆効果です。
現代のSEOでは、適切な場所に自然にキーワードを配置し、読者にとって価値のある文章を提供することが重要となっています。
低品質コンテンツの量産
かつては数をこなせば検索順位が上がると考えられ、内容の薄い記事を大量に公開する手法が取られていました。
しかし現在は「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が重視され、ただ数を増やすだけでは評価されません。
低品質な記事はインデックスされても検索結果に表示されにくく、サイト全体の評価を下げるリスクすらあります。
また、AI生成文や外注の粗製乱造記事は、一次情報や専門的な考察に欠けるため、検索エンジンからは価値が低いと判断されがちです。
今求められているのは、読者の疑問に答え、信頼できる情報源として機能するコンテンツです。
量ではなく質に焦点を当てることが、現代SEOの基本と言えます。
不自然な被リンク獲得
リンクが検索順位に影響を与えることは今も変わりませんが、以前は被リンクの数を増やすこと自体が目的化されていました。
リンクファームや相互リンクの乱発といった手法は一時的に順位を押し上げることができましたが、現在ではGoogleのペナルティ対象となります。
自然な被リンクとは、コンテンツの有益さが評価され、他のサイトから自主的に引用や紹介されるリンクのことです。
一方で、購入したリンクや無関係なサイトからの大量リンクは、アルゴリズムによって容易に検出されるようになりました。
その結果、順位が下落するだけでなく、ドメイン全体の信頼性を損なう危険性があります。
これからは無理なリンク施策ではなく、コンテンツと発信の工夫で自然にリンクされる状況を作ることが求められています。
寄生サイトやドメイン貸し
権威性の高いドメインに記事を置いて検索上位を狙う「寄生サイト」や、企業が自社ドメインを他者に貸し出して記事を量産させる「ドメイン貸し」は、かつては短期的に成果を出す手法として使われました。
しかし現在はGoogleがコンテンツの真正性や運営者情報を精査するようになり、不自然な外部利用は評価されにくくなっています。
また、ユーザーの信頼を裏切る行為とみなされるため、企業ブランドの毀損にもつながります。
特に検索エンジンはYMYL（Your Money or Your Life）の分野で情報の信頼性を厳しく評価しているため、寄生的な手法はリスクしかありません。
今後は、自社で責任を持って運営するメディアを育て、継続的に専門性を高めることが、最も堅実かつ効果的なSEO戦略となります。
古いSEOと新しいSEOの違い
SEOは時代とともに評価基準が変化しています。
ここでは、従来の古い手法と現代的なSEOの考え方の違いを整理し、具体的な変化点を解説します。
検索順位からユーザー体験重視へ
かつてのSEOは「いかに検索結果の上位に表示されるか」という順位至上主義が中心でした。
キーワードを多用したり、機械的なリンク施策を行うことで一時的に上位を取ることが可能でした。
しかし現在の検索エンジンは、単に順位を決めるのではなく「ユーザーにとって有益かどうか」を評価するアルゴリズムに進化しています。
直帰率や滞在時間、クリック率といった行動データが、実質的な評価指標に含まれていると考えられています。
そのため、表面的な順位獲得ではなく、訪問者が快適に閲覧できる導線設計や、役立つ情報を盛り込んだページ構成が欠かせません。
古いSEOが機械的評価を意識していたのに対し、新しいSEOは人間的な体験価値を重視している点が大きな違いです。
量より質のコンテンツ戦略
以前は数をこなして記事を量産することが効果的とされていました。
検索エンジンがページ数や更新頻度を評価基準の中心に置いていたためです。
しかし今では、そのような「量重視」のアプローチは通用しません。
低品質な記事を大量に公開すると、サイト全体の評価が下がるリスクすらあります。
新しいSEOでは、記事数を無理に増やすよりも、1記事ごとに深い情報を提供する「質重視」の戦略が重要視されています。
例えば、検索意図を正確に分析し、読者が本当に知りたいことを網羅的に解説する記事は検索エンジンから高く評価されます。
また、視覚的にわかりやすい表や図解、事例紹介などを加えることで、コンテンツの付加価値が高まりやすくなります。
量から質へのシフトは、SEOの方向性を象徴する大きな転換点と言えるでしょう。
権威性・信頼性の評価基準
古いSEOでは、コンテンツ提供者が誰であるかよりも、テクニックによる最適化が重視されていました。
しかし現在では、GoogleがE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を評価に取り入れており、発信者の背景や情報の正確性が大きく影響します。
特に医療や金融といったYMYL領域では、匿名や不明瞭な情報源は信頼されず、順位を獲得するのが困難です。
新しいSEOにおいては、記事執筆者のプロフィールを明示したり、一次情報や実体験をもとにした内容を含めることが有効です。
また、外部からの信頼を示すシグナルとして、権威あるサイトからの引用や参照リンクも重要です。
このように、単なる最適化ではなく「誰が責任を持って情報を発信しているか」を示すことが、新旧SEOの決定的な違いだといえます。
これから重要なSEO対策
SEOの評価基準は年々変化しており、従来の古い手法では成果が出にくくなっています。
ここでは、今後特に重視すべき最新のSEO対策を具体的に解説します。
一次情報や独自データを含む記事作成
検索エンジンは、オリジナリティのある情報を高く評価する傾向を強めています。
一般的に出回っている情報をまとめただけの記事では、上位表示を狙うのは難しくなっています。
そのため、自社で実施したアンケート調査やユーザーの実体験、業務データなどの一次情報を記事に盛り込むことが有効です。
独自性が高い情報は、他サイトとの差別化にもつながり、引用や参照リンクを獲得しやすくなるメリットもあります。
また、グラフや表を活用してデータを視覚的に示すことで、読者にとって理解しやすくなる点も重要です。
検索ユーザーが「ここでしか得られない情報だ」と感じるような記事を作成することが、今後のSEOにおける鍵となります。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ設計
GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視した評価を行っています。
これからのSEOでは、記事を書いた人がどんな経験や専門知識を持っているか、信頼できる情報源に基づいているかを明確に示すことが欠かせません。
執筆者プロフィールの公開や、業界での実績を提示することはもちろん、信頼できる外部情報へのリンクや出典を明記することも有効です。
特に健康や金融など、ユーザーの生活に影響を与える領域では、E-E-A-Tを欠いたコンテンツは評価されにくい傾向があります。
また、体験談や実際の事例を盛り込むことで「経験」の要素を加えると、より検索エンジンに高く評価されるコンテンツになります。
モバイルやUI/UXの最適化
現在、検索の大半はスマートフォンから行われています。
そのため、モバイルフレンドリーな設計はもはや必須条件です。
ページ表示速度や文字サイズ、タップしやすいボタン配置など、細かなUX改善がSEOにも直結します。
Googleのモバイルファーストインデックスが導入されたことにより、モバイル環境での表示が検索順位に強く影響するようになっています。
また、使いやすいサイトはユーザーの滞在時間を伸ばし、直帰率を下げる効果があります。
さらに、ナビゲーションをわかりやすく整備することで、目的の情報にスムーズにたどり着ける設計が重要です。
単にデザインを整えるだけでなく、訪問者の行動を意識したUI/UXの最適化がSEO強化の大きな要素となります。
SNSやAI検索を見据えた情報発信
従来はGoogle検索に最適化すれば十分でしたが、今後はSNSやAIによる検索体験を見据えた情報発信が不可欠です。
特に若年層ではInstagramやTikTokなどのSNSで情報を探すケースが増加しており、SEOだけに依存する集客はリスクが高まっています。
また、生成AIやGoogleのSGE（検索生成体験）では、従来の検索順位とは異なる形で情報が提示されるため、コンテンツの取り上げられ方も変化しています。
そのため、SNSでシェアされやすい情報設計や、AIに引用されやすい網羅性と信頼性を備えた記事作りが求められます。
検索とSNS、さらにAI検索の三方向を意識した情報発信を行うことが、これからのSEOにおける成功のカギとなるでしょう。
まとめ
今回の記事では、SEOが古いと言われる理由や、今後の対策で重視すべきポイントについて解説しました。
従来のテクニック頼りのSEOは通用しにくくなりましたが、正しく取り組めば集客や売上拡大に大きな効果を発揮します。
一方で、古い手法を続けてしまうと検索順位が下がるだけでなく、サイト全体の評価を落とすリスクもあります。
株式会社LATRUSでは、最新のアルゴリズムやユーザー行動を踏まえたSEO戦略の立案から、コンテンツ制作、UI/UX改善までを総合的にサポートしています。
「SEOが古いと感じている」「新しい対策に切り替えたい」と思われる方は、早めに現状を見直すことが重要です。
まずはお気軽にご相談ください。
