| この記事でわかること |
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当記事では、SEO対策の実績や知識が豊富な株式会社LATRUS（ラトラス）の代表が、SEOにおける競合分析の重要性と効果的な進め方について解説します。
この記事を読めば、競合サイトから学ぶべき要素や自社の課題を洗い出す方法、成果につながる具体的な分析ステップがわかるので、ぜひ最後まで読んで学んでください。
SEOにおける競合分析とは
SEOにおける競合分析とは、同じ検索意図を狙う他社サイトを調べ、上位表示を支える要因を把握する作業を指します。
具体的には、記事の文字数やコンテンツの網羅性、内部リンクの配置、サイトの権威性（ドメインパワー）、外部からの被リンクなどを多角的に分析することが含まれます。
競合の取り組みを調査することで、自社が不足している要素や改善の優先順位を見極めることができ、効率的な施策立案につながります。
また、検索エンジンは相対評価で順位を決めるため、競合を理解せずにSEOを進めると的外れな対策に時間やコストを費やすリスクが高まります。
したがって、競合分析はSEO戦略の出発点であり、長期的な集客の安定化や成果最大化に直結する役割を担っているのです。
競合分析で得られるメリット
ここでは、SEOにおける競合分析を行うことで、得られる2つのメリットを解説にします。
上位表示サイトから成功要因を学べる
検索結果で上位に表示されているサイトは、ユーザーの検索意図を満たし、かつ検索エンジンに高く評価されている証拠です。
競合分析を行うことで、タイトルの付け方、記事の構成、コンテンツの網羅性、内部リンクの設計、被リンクの獲得状況など、多方面の要素を参考にできます。
これにより、自社サイトに不足しているコンテンツの深さや信頼性を強化するための具体的な改善点を抽出することが可能です。
また、単に模倣するのではなく、上位サイトが満たしていないニーズを見つけ、オリジナルの切り口を加えることで差別化につながります。
さらに、競合がどのようにユーザーの悩みを解決しているかを理解することで、自社コンテンツの価値提供の質を高め、自然検索からの流入増加を実現できる点も大きなメリットです。
自社との差分を明確化して戦略を立てられる
競合分析は、自社サイトと上位サイトの差分を客観的に把握するための有効な手段です。
例えば、自社記事の文字数や網羅性が不足しているのか、コンテンツの更新頻度が低いのか、あるいは被リンク数やドメイン評価で差がついているのかを可視化できます。
こうしたギャップを明確にすることで、改善の優先順位を決めやすくなり、無駄な施策にリソースを割かずに済みます。
また、差分を基に戦略を立てることで「どのキーワードを強化すべきか」「どの領域で独自性を発揮するか」といった意思決定がしやすくなり、短期的な改善と長期的な成長の両立を図れます。
さらに、競合との差分をチーム全体で共有することで、共通の目標認識が生まれ、継続的な改善活動がスムーズに進む点も大きな利点といえるでしょう。
SEOで競合分析を行う方法
SEOにおける競合分析を効果的に進めるためには、明確な手順を踏むことが大切です。
ここでは、検索結果から競合を抽出する方法と、キーワード調査を通じて競合を特定する流れを解説します。
検索結果から直接競合を抽出する方法
最もシンプルで確実な競合抽出の方法は、狙いたいキーワードを検索エンジンに入力し、実際に表示される上位サイトを確認することです。
この際、単に上位10サイトを記録するのではなく、コンテンツの種類（記事、商品ページ、コーポレートサイトなど）やドメインの属性（大手メディア、専門ブログ、ECサイトなど）を分類することで、競合の全体像を把握できます。
また、検索結果に表示されるスニペットや構造化データの有無を確認することで、検索エンジンがそのサイトをどのように評価しているのかを推測できます。
さらに、同じキーワードで検索を繰り返すと、検索地域やユーザー属性によって異なる結果が出る場合もあるため、複数の環境でチェックすることも有効です。
このプロセスを通じて、自社が対峙すべき「真の競合サイト」をリストアップでき、以降の分析作業の土台が整います。
キーワード調査を通じた競合特定の流れ
もう一つの重要なステップは、キーワード調査を行いながら競合を特定する流れです。
ツールを活用して関連キーワードや検索ボリュームを調べ、そのキーワードごとに上位表示されているサイトを確認することで、競合の分布を体系的に把握できます。
この方法は、単一の検索結果だけでは見落としがちな「潜在的な競合」を浮き彫りにできる点が大きな強みです。
例えば、メインキーワードでは上位にいなくても、ロングテールキーワードで強いサイトは、自社の成長を阻む存在となる可能性があります。
また、キーワードごとの競合の強さを数値化すれば、自社が戦いやすい領域と避けるべき領域を明確にできます。
こうしたデータを基に優先順位を設定し、短期的に成果を出せる分野から取り組むことで、効率的にSEO施策を進められます。
競合分析とキーワード調査を組み合わせることで、自社に最適な戦略が見えてくるのです。
競合サイトから調べるべきSEO要素
競合サイトを分析する際には、コンテンツの内容だけでなく、更新頻度や内部構造、被リンク状況など多角的に確認することが重要です。
ここでは、競合サイトから調べるべきSEO要素について解説します。
コンテンツ量・質・更新頻度の比較
競合分析の第一歩は、コンテンツのボリュームと質、さらに更新の頻度を確認することです。
検索上位にある記事は、単に文字数が多いだけでなく、ユーザーの疑問に的確に答えられる深い情報を提供しています。
例えば、同じテーマでも事例やデータを豊富に盛り込んでいる記事は評価されやすくなります。
また、記事の更新頻度も重要な指標です。古い情報が放置されているサイトより、最新の情報を反映しているサイトの方が検索エンジンから信頼されやすい傾向にあります。
自社と競合を比較することで、「どの程度の文字数が適切か」「どの切り口で情報を補強すべきか」「どれくらいの頻度で更新すべきか」といった改善点を抽出できます。
この比較作業は、単に真似をするのではなく、オリジナル性を保ちながら不足を補うための基準づくりにつながります。
内部リンク・サイト構造の分析ポイント
内部リンクやサイト全体の構造は、SEOにおいて重要な役割を果たします。
競合サイトを調べる際は、記事同士のリンクがどのようにつながっているか、またカテゴリーやタグが整理されているかを確認しましょう。
内部リンクが適切に設計されているサイトは、検索エンジンが情報を効率的にクロールできるため、評価が高まりやすくなります。
さらに、ユーザーにとっても関連情報へアクセスしやすくなるため、滞在時間の増加や回遊率向上にもつながります。
例えば、主要なページから関連する複数の記事へリンクを張っているか、あるいは重要な記事がトップページやカテゴリーページから簡単にアクセスできるかを観察すると、自社サイトの改善点が見えてきます。
このような分析を行うことで、検索エンジンとユーザー双方にとってわかりやすい構造を構築する指針を得られるのです。
被リンク・ドメイン評価の確認方法
SEOで成果を出すには、外部からの評価を示す被リンクやドメイン全体の権威性を確認することも欠かせません。
競合サイトの被リンクを調べることで、どのような媒体からリンクを得ているのか、自然なリンクか否かを把握できます。
特に、信頼性の高いメディアや関連性の強いサイトからのリンクはSEO効果が大きいため、参考にすべきポイントとなります。
さらに、ドメイン評価（ドメインパワー）を測定することで、競合の検索順位を支える基盤がどれほど強いのかを知ることが可能です。
ツールを活用すれば、被リンク数や参照元サイトの質を詳細に確認でき、自社に不足している外部要素を明確にできます。
この分析によって、自社はどのようなリンク戦略を取るべきか、どのジャンルで権威性を高めていくべきかを判断でき、長期的なSEOの成功につながる方針を立てることが可能になります。
競合分析に役立つSEOツール
競合の動向を把握するためには、専用のSEOツールを活用することが欠かせません。
ここでは有料ツールと無料ツールの特徴や活用方法について整理します。
キーワード分析系ツール（Ahrefs・SEMrushなど）
競合分析で最も重要な観点のひとつが「どのキーワードで流入を得ているのか」という点です。
AhrefsやSEMrushといった有料のキーワード分析系ツールは、この領域において非常に強力な機能を備えています。
これらを使うことで、競合サイトが上位表示しているキーワードや、実際にトラフィックを獲得している検索語句を明確に把握できます。
特にAhrefsはバックリンク分析に強く、どの外部サイトからリンクを得ているかを詳細に確認できます。
一方、SEMrushは広告運用データや流入経路の比較など、多角的な視点で競合状況を把握できる点が特徴です。
両者を併用することで、SEOと広告双方のデータを補完しながら分析を進められるため、競合の戦略全体を俯瞰するのに役立ちます。
また、ツールの強みを理解しておくことで、無駄な作業を省き効率的な調査が可能となります。
以下のように機能を比較すると、それぞれの使いどころが分かりやすくなります。
| ツール名 | 主な強み | 活用シーン |
|---|---|---|
| Ahrefs | 被リンク分析、自然検索流入の把握 | 競合のSEO基盤を調査する際 |
| SEMrush | 広告データ、競合比較レポート | SEOと広告を横断的に確認する際 |
このように、それぞれの特性を理解して適切に組み合わせることで、精度の高い競合分析が実現できます。
無料ツールでできる範囲と限界
SEOツールには有料サービスが多いものの、無料で利用できるツールも存在します。
たとえばGoogleキーワードプランナーやGoogleサーチコンソールは代表的な例です。
これらは基本的な検索ボリュームの把握や自社サイトのパフォーマンス確認に役立ちます。
また、Ubersuggestや無料版のSimilarWebを使えば、競合の流入状況をおおまかに推測できます。
コストをかけずに基礎的な情報を収集できる点は、スタートアップや小規模事業者にとって大きなメリットです。
しかし、無料ツールには限界があります。
検索ボリュームの数値が大まかすぎたり、競合データが一部しか表示されなかったりと、分析の深さに制約があるのです。
特に競合サイトの流入キーワードを網羅的に知りたい場合や、詳細な被リンク調査を行いたい場合は、有料ツールの導入が避けられません。
無料ツールを活用する場合は「できる範囲」と「足りない部分」を明確に切り分け、有料ツールとどう組み合わせるかを考えることが重要です。
このように、無料ツールはコストを抑えて基礎調査を行うのに適していますが、精緻な競合分析を行う段階に進む際には、必然的に有料ツールの導入を検討すべきと言えるでしょう。
まとめ
今回の記事では、SEOの競合分析について解説しました。
競合分析を行うことで、自社が狙うべきキーワードや改善すべき課題を明確化でき、効率的に検索順位を高める戦略を立てることが可能になります。
また、競合の強みと弱みを把握することで、自社ならではの差別化ポイントを発見できる点も大きなメリットです。
一方で、データの収集や分析には手間がかかり、専門的なツールの活用が必要となるため、誤った判断をしてしまうリスクもあります。
情報の精度を高め、正確な戦略を描くためには、経験とノウハウを持つ専門家のサポートが有効です。
株式会社LATRUSでは、競合分析を含めたSEO戦略立案から記事制作、サイト改善までをワンストップで支援しています。
「競合に勝てない」「分析しても成果につながらない」と感じている方は、ぜひ一度ご相談ください。
無料で受けられる【SEO診断】もご用意しております。
